李家大院景区开发运营纪略
国家AAAA级景区、中国最具潜力十大民居建筑、中国最具潜力十大主题公园、中国楹联第一院、山西省旅游十大杰出品牌、中华大院文化旅游名牌景区、美好印象山西十大景区……从2008年至2012年，李家大院这个开放尚不足5年时间的景区，各种荣誉即已纷至沓来。作为山西大院景区的后起之秀，李家大院经历了怎样的开发建设过程？又是何样的魅力，让它在晋商大院中声名鹊起？在具备鲜明的竞争力和吸引力后，它又将怎样以善为本，寻求图强拓宽的发展之路？带着这一系列问题，记者近日探访了李家大院。
激情创业让文化宝珠拂去尘埃
2008年10月11日，完成浩繁复建工程的李家大院正式对外开放。当天，从各地赶来的游客云集在景区的大门外，急切地想一睹李家大院的风采神韵。十里八乡的人们也赶到这里，想见识见识曾经闻名的“李善人”的院子有何等气派。
“景区剪彩那一天，前来参观的人可以说是人山人海。景区开放后，在短短一个月的时间里，游客就达到了10万人次，太原、西安、河南等周边省市的许多游客都慕名而来。《山西日报》头版头条刊发新闻：《文化宝珠出尘埃，熠熠闪光放异彩——运城市李家大院重现历史神韵》。”提及景区刚开放时的红火景象，景区管理中心主任李虎至今记忆犹新。
李家大院始建于明末清初，大规模建设在清道光年间，到1938年被日本侵略军霸占时，其历史已长达300多年。日本投降后，惨遭破坏的李家大院又难免兵燹之灾。解放后其大部分宅院用于教学，部分建筑和珍贵文物不断蚀毁或流失，部分院落呈现残垣断壁、荒草漫地的破败景象。
李虎说，2006年，运城市委、市政府在听取了各方面的建议后，决定按照“修旧如旧”的原则，恢复李家大院的历史风貌，并致力将其打造成黄河金三角地区的历史文化明珠，从而拉动全市文化旅游产业大发展。
复建工程于2007年4月动工。为了高标准、高起点完成景区工程，作为总指挥的李虎率领景区复建的主要人员跑到全国各地考察大院文化，聘请北京、太原的文物复建专家进行规划设计，形成了修复保护并重、开发利用并举的科学、超前、省钱的建设方案。
“虽然当时李家大院很荒凉、很破旧，但院内的物化实体，镌刻的是人类发祥地的地方人情；院内的一草一木、一砖一瓦记载的是河东人的历史文明。”“使命如山，我们不仅要快开发，而且要建就要建好。我们的目的就是挖掘这座古院的文化金矿，让这个几近埋没的无价之宝拂去尘沙重见天日。当时景区的工地上，最多时有29个古建工程队的4000多人同时作业，从开工到完工大概用了16个月。虽然干活的工程队多，但是人再多，工序再繁，我们都把工程的质量放在最重要的位置。”作为当时的工程总指挥，李虎深有感触地说。
经过建设者们废寝忘食、呕心沥血的奋战，到2008年8月底，总投资2.2亿元的古建院落修复工程告竣。原有的20组院落，共有11组得到了修复，同时还有祠堂、花园、湖泊、楼台、回廊等10.64万平方米的建筑得到了修复。
当年9月1日，李家大院转入全面布展和试展阶段。扩建后的李家大院由古建区、仿古区、新建区、服务区等功能区组成，整体占地面积1000余亩，成为融游、娱、购、住、吃为一体的文化旅游景区。
游客们惊喜地发现，李家大院整个建筑融汇了北方四合院、南方徽式建筑和欧洲“哥特式”建筑三大风格，既有晋南民居的质朴，又有江南园林的秀美，并呈现中西文化交流融合的艺术风采，不愧为全国地方民居中的一朵奇葩和研究清代、民国民居建筑的活化石。一位湖南游客感慨地说：“李家大院建筑上的多样性，给我们留下了深刻的印象。保护和修复这样的大院，真是造福今世而泽被后人的‘大善之举’！”
“李家大院的开发建设，不仅充实丰富了我市的旅游线路，而且填补了晋商大院在运城的空白；不仅首创了全国‘善’文化、‘笑’文化的景点，而且优化了全市旅游格局，并将推动运城文化旅游业的发展。”李虎说。
责任担当让古院魅力绽放异彩
一个景区，硬件是实力，文化是魅力。
在山西这个大院景区颇多的地方，李家大院如何能够脱颖而出，形成文化旅游品牌，是李家大院景区管理者从开发之初到现在一直在下大力气做的事情。
“有专家说，李家大院是一座很有价值的艺术宝库。但是，我们如何开发呢？”李家大院景区宣传策划部部长张刚忍一直觉得，这样一座古宅被湮没，太可惜了，但是乔家有名，王家有院，李家大院有什么呢？“从建筑风格、发家历史以及知名度等各方面分析，李家似乎与别的晋商民居差别无二，但从文化特色考虑，我们觉得，李氏家族所处的晚清民国时代，在政治纷乱、国家积贫、社会动荡、民不聊生的情况下，三代十位当家人百年行善的壮举，在全国实属罕见。这正是李家大院的独特所在，是给后人留下的极其宝贵的‘真金白银’，是区别于其他大院的唯一性，也是我们景区从一开始就在挖掘的文化内涵。”
李家大院在建筑规模上绵延宏阔，与常家庄园、王家大院呈三足鼎立之势；在精神内涵上与其他晋商大院各有千秋，而在承袭与弘扬“善文化”上更胜一筹，这是区别于其他晋商大院的地方。
李虎说：“成功开发李家大院只是万里长征的第一步。要把李家大院做大做强，不仅要付出更多艰辛，更要找到闪光点。善和善文化，是中华民族的重要文化财富，不仅流传下来了不朽精神，而且早已演化成普通民众心中的道德标尺，为后世所敬仰。这正是李家大院文化的灵魂。这一点可以从大院里随处可见的以善为内容的楹联、匾额、碑石以及那座醒目的‘善’字影壁得到印证。”
景区处处都能让人感觉到李家的“善文化”。大院大门名为“广善门”，古院各门楼上的匾额题写有“修德为善”、“为善最乐”、“上善若水”、“善乃本”等，满院屋檐下悬挂着写有“善”字的红灯笼，展厅里有重现赈灾义举的模型，别具风格的廊子内悬挂着“论善名言”。尤其是那“善”字影壁，正中凸显一个大大的“善”字，四周写有365个不同字体的善字，犹如繁星熠熠，满壁生辉，吸引游客纷纷在壁前留影。
“这幅影壁为清道光年间所建，是全国独一无二的砖雕善影壁。我们常见的有百寿影壁、百福影壁，而李家大院的善影壁确实是一份沉甸甸的善文化遗产。”景区导游薛亚青说，李家人把善影壁建在自家巷道的首端，目的是为了告诫和教育后人，一年365天，进门出门不忘勤修善心，多行善事。
步入李家大院，善是一座座院，院是一个个善。“善”是李家大院景区的灵魂，更是景区的品牌。近年来，景区以“善”文化为主题进行深度开发，先后搜集、整理、编写善故事、善名言、善楹联、善书法共40万字的《善文化丛书》。同时李家大院因“善”楹联文化内涵深厚，制作工艺精妙，被中国楹联学会授予“中国楹联第一院”称号。中国楹联学会会长孟繁锦亲笔题字：“不登李门，安知善大；不入深宅，枉到河东。”
“现在来这里最多的是学生和干部，像运城学院等高等学校的老师都组织学生到李家大院接受善德文化教育。其次是企业家、经商者，他们想感受一下一个落荒者如何成为大商贾，一个留学生如何成为实业家和慈善家。”张刚忍说，行善给李家带来的不仅仅是美誉，最大的益处在于净化着后辈人的心灵，这对后人的影响是深远的。
2010年10月，国家旅游局对李家大院景区进行考察，认为景区环境、管理、服务等各项工作符合国家4A级旅游景区建设的标准，一次性通过国家4A级旅游景区验收。
2011年8月，中国旅游总评榜组委会组织专家暗中实地考察李家大院景区，认为李家大院是山西最富情调的大院，从根子里透露出一团善气。海纳百川，有容乃大；以善扬名，冠绝一方。经过复审，李家大院荣获“中国最具潜力十大民居建筑”称号。
2012年，李家大院景区在“美好印象山西十大景区”评选中，从全省60个重点旅游景区中脱颖而出，成为“美好印象山西十大景区”中的第八名，有效地提升了知名度和影响力。
2012年7月10日，中国楹联学会会长孟繁锦在运城市验收“中国楹联第一院”时，被景区内“善”所震撼，亲笔题写了“晋善晋美，尽在李家”。“善”让李家大院除了景致迷人外，更赋予其独具一格的文化内涵。
图强拓展让“善文化”历久弥新
心有多大，舞台就有多大。创新发展的平台有多大，文化旅游业的空间就有多大。
近年来，李家大院景区已在国内颇具名气，形成了一定的品牌。客人来了，如何让他们在景区玩得更开心，停留的时间更长？景区管理者认为，除了要对景区内的服务设施进行完善外，更要注重景区的文化建设。
“我们现在正围绕景区做更大的规划。按照规划方案，景区将会增加住宿、娱乐等配套设施，延长李家大院的旅游产业链，增加旅游收入，挖掘景区潜力。”李虎说，从目前现状看，我国旅游已进入文化游和休闲游的交融时期。虽然“晋善晋美”已成为山西旅游的品牌，但李家大院的“善”文化仍缺少深度挖掘。好多游客没有形成文化游的心智定位，认为“山西大院游多了，千篇一律”，加之造势不够，形成游客来运城无目的、无主题的蜻蜓点水游和散游。归根到底是缺少文化深度挖掘。
记者看到，李家大院景区在对游客展示传统民居建筑精华的同时，精心布置了20多个展馆，陈展面积约3000平方米，展线长1100米。通过“李氏家族发展史”、“李氏家族善行善举展”、“中西合璧义利兼济——李子用生平事迹展”、“雪泥鸿爪话私塾兴学重教说李家”4个专题，对祠堂、私塾等院落进行原生态复原，多层面、广角度、形象直观地反映李氏家族发展和生产生活的全貌。
“这样就改变了原先游客仅仅是观景的游览模式，可以通过观看这些复原的场景，让他们更加形象地感受李家的善行善举，感受那个时代的生活。而且我们正在规划游客参与的互动项目，让这些古院落活起来。”张刚忍说，“人无德不立。正是着眼于这一点，我们把重点放在建设善文化园，通过观看善文化展览和善故事演出，让游客了解善文化的产生和根源，享受善文化的精神滋养和快乐，让李家大院成为全国善文化旅游目的地。
现在的景区不再仅仅是吸引游客来，更重要的是让游客留下来；而要让游客留在景区，就要有让其留下来的理由。据了解，李家大院景区正在规划建设一个演艺大厅，而这个演艺大厅将来上演的就是荡气回肠的善文化。
“我们正在和绛州鼓乐艺术团协商，让该团在我们景区演出。演出的内容除了传统的经典鼓乐外，我们还想创作一部‘万古河东、善行天下’鼓乐剧，让善文化与绛州鼓乐完美地结合。当然这只是一种形式，我们运城还有很多可以做‘善’文章的民间艺术。”对于如何留住游客，李虎有自己的打算。
“任何一个景区的发展和壮大说到底还是要靠文化、靠人气，如何集聚更多的人气，是我们景区应该深入思考的问题。打好善文化这张牌是景区不变的宗旨。”李虎坦言，“时间可以变化，朝代可以更迭，只有‘善’文化才能流传久远，我们必须把‘善’文化发扬光大。”
2012年11月，国内首部以弘扬善文化为主题的大型电视连续剧《李家大院》在李家大院景区举行了开机仪式。2013年2月底，该剧杀青，目前进入剪辑制作阶段，预计2013年年底在央视播出。可以想见，随着这部电视剧的播出，李家大院景区将会步入一个新的发展平台，成为拉动全市文化旅游产业大发展的一支劲旅。
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