运城市文旅融合，“融”出新气象
近年来，运城坚持文旅融合发展，深入挖掘传承根祖文化、池盐文化、德孝文化、关公文化等优秀传统文化，着力把文旅资源禀赋转变为产业发展财富，大力推动全市文化旅游产业高质量发展，全方位打造知名旅游强市。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。历年来，依托丰富的自然景观和深厚的历史文化底蕴，运城市多元化深入开发旅游资源，推进旅游与历史文化深度融合，不断把运城文化资源优势转化为现实发展优势，唱响运城文旅融合发展新歌。
运城历史悠久，文化遗存丰富，如何让它们所承载的中华优秀传统文化“开口说话”并发扬光大？近年来，运城致力于挖掘、弘扬其间蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，推动传统文化与城市发展、现代生活相结合，别开生面地展示本土文化之美，让文化创造与文化自信相互激荡、彼此增益。
从鼓乐舞诗《大河之东》，到大型民族交响乐《关公颂》；从舞台剧《永乐宫纪事》到首部板腔体民族歌剧《党的女儿》，近年来，广大运城文艺工作者用不同形式，生动诠释、展示河东文化内涵与魅力，对接新入口、融入新语境、满足新需求，将文化之美充分丰富和放大，为进一步促进文旅深度融合，进行了极好的尝试。
让文化看得见、摸得着、感受得到，在打造文旅强市的实践中，运城留下了一个个动人的剪影。而具有浓郁运城味道的新创作品在不断被打磨成文艺精品之后，自然而然成为对外推介的亮丽名片。如今，以关公文化为代表的运城传统文化正以更新颖、更时尚、更亲民的面貌走上更广阔的舞台，它与旅游交相呼应，塑造着城市品牌，彰显着城市魅力。
运城市文旅部门还在重要节假日持续推出“非遗进景区”活动，使优秀传统文化全面渗透到景区当中，浸润景区、塑造景区，使景区乃至运城旅游业更具文化底蕴，更具文明品质。
事实上，在运城文旅融合发展的改革征途中，包括关帝庙、永乐宫、李家大院在内的“三驾马车”并驾齐驱，倾力作为，孕育催生了源源不断的发展内动力。
解州关帝庙景区2021年度综合收入3820万元，同比增长3%；累计上市各类文创产品200余种；布局在关帝祖庙和关帝家庙的3家“运城礼物”体验店已开业运营。
在旅游市场开拓方面，解州关帝庙景区注重运用市场机制开展专题旅游活动和文化演艺活动，通过常态化演艺活动的植入，做到“节节有活动，周周有展示”。如今，“忠义千秋”“盛典迎宾”“册封大典”等特色文化活动，已经成为吸引游客的重要砝码。
关帝庙景区还特邀上海沈浩鹏工作室进行关公视觉形象设计，目前已经完成商标注册，VI视觉识别系统的各种应用已逐步融入景区运营之中。另外，针对汉寿亭侯印、各时期关公像、盐池总图等独特文化符号，景区进行了知识产权注册，逐步建立关公文化、盐文化等的知识产权库，增强景区发展软实力。
研发文创产品，让文物动起来、活起来，也是景区的重要着力点。无论是价值不菲的“关公文创”贵金属系列，还是呆萌的“祖庙飞龙”雪糕，都是优秀“宣传员”。
在文物活化利用方面，芮城县永乐文化旅游投资建设有限公司也不甘落后。该公司在短时间内便建成了永乐宫文创商店，自去年以来共有70余种文创产品上市，受到游客的欢迎。今年，该公司又倾心打造了夜晚市集一条街——兴仁巷夜市，致力于丰富景区夜生活，抓实夜经济。
展开文旅羽翼，奉献诗与远方。相信，以山西省第八次旅游发展大会的举办为契机，运城在文旅融合的时代浪潮中，将会展现新气象、实现新作为！
记者 王斌 张萌芝
摄影 茹雅 李婷
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