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一评“山西品牌中华行”
“山西品牌中华行”3年时间行走14万公里，绕地球3圈，签订合同约25亿，成效突出，效果明显，是山西历史上的又一次“新茶路”。3月17日，省商务厅召开总结和新启航大会，各界反响强烈。那么，如何从深度和广度上看待之前和今后的“山西品牌中华行”？
行走3年，“山西制造”漂洋过海，山西品牌得到了进一步推广，对于经济处于低迷中的山西，无疑是一次最大的鼓气、提气工程。各种展会上，山西的“六好产品”终于露出香味，成果飘香粤港澳、飘香联合国，即将走入东南亚及意大利等。
说“山西品牌中华行”任重道远，我们忘不了品牌专家李光斗撂下的那句话，“山西好产品都窝在锅里”。且不说慈禧吃过平遥牛肉，康熙起名的闻喜煮饼，乾隆吃过的沁州黄，也不说山西苹果产量约占全国1/4，小杂粮闻名世界，更不说汾酒1915年巴拿马获金质奖章，现在影响力越来越大的平遥古城、五台山、乔家大院，前十多年大多“窝在锅里”，按照其实际应该产生的价值，现在，也仅仅算刚刚揭开锅盖。
为什么这么说？山西曾形成“三好三差”，即资源好，开发差；产品好，产业差；品牌好，效益差。原因，显然是娘子关意识束缚太厉害，冲破“一煤独大”太艰难。“广告大战无晋军，创意策划缺晋军，塑造品牌少晋军”，这就是山西现实。这些封闭保守理念的“锅盖”，像一座大山压在好产品“锅”上，小小的企业家能揭开吗？
一个个“锅盖”确实像一座座山。1989年，山西展开中国第一次品牌评比活动，企图“揭盖”，很难；有关部门搞了6次品牌节（中国第一个品牌节），全力“揭盖”，也难。如今，新创意、新突破出现了，这就是，2013年，省商务厅在省委、省政府鼎力支持下，精心创意，勇敢突破，筹备约半年“揭开了锅盖”，冒出了山西好品牌的香味。
不过，在不少人看来，仅仅是揭开了“锅盖”的一半，另一半还捂着。
赵加积 吴修明
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