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“五千年文明看山西”、“中国面食在山西”、西宁行“更是山西文化千年”行、“香港涌起山西潮”、“山西面食美妙绝顶”、“这不是面食而是一种艺术”、“有机会一定要到山西看看”、“晋商产品是一种诚信明灯”……“山西品牌中华行”3年来，一路走来一路歌，一路行来一路灯，点亮了许许多多人心中的一盏明灯。晋商品牌就是一盏明灯，“山西品牌中华行”高擎这盏明灯，点灯北京，灯闪京津沪，点亮粤港澳，光耀欧亚五大洲，让这盏明灯灯火相传。
这盏灯，点亮山西的好形象。这盏灯不是自然的灯，而是心灵的灯；这盏灯不只是卖产品的灯，而是卖品牌溢价的灯；这盏灯不只卖是物质的灯，而是卖文化的灯；这盏灯不是重化工结构的灯，而是转型发展的灯；不是物质享受的灯，而是奋进精神的灯……这盏灯发光发亮，亮到中国、亮到世界，点燃了消费者对山西品牌的希望。
“制造一个精制精美的产品，编织一个娓娓动听的故事，塑造一个栩栩如生的形象，点亮消费者主中的一盏明灯”，产品、故事和形象，都是为了点亮消费者心中的一盏明灯。
晋商品牌是一盏明灯。日昇昌，无中生有创造了一盏品牌明灯，明清晋商高擎这盏明灯“走西口”行万里茶路，创造了“海内最富”，获得了“凡是有麻雀的地方就有山西人”的美誉。晋商品牌明灯，灯火相传。如今，晋商“山西品牌中华行”，又高擎起这盏明灯开启了世界之行，我们相信，它一定会冲出“一煤独大”桎梏，闯出万里新茶路，像李克强总理所说，“一定能重振山西雄风”。
□赵加积 吴修明
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