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3月15日，《山西日报》刊登了《山西旅游“质”变何处》一文，对山西旅游业释放的巨大潜能作出了翔实的报道。笔者认为，山西旅游只是在量的积累上有了突破，还没有真正发生“质”变，还需要继续发掘旅游的内涵，拓展旅游的外延。
一是游要有方。古人讲，游必有方。这个方，不仅是说旅游的目的地是哪里，更要说的是旅游是为了什么。百度“旅游”一词的释义中，旅游不但有“行”，且有观光、娱乐含义。这就是说，伴随着旅游的过程，要安排足够多的娱乐消费活动供游客参与。然而山西的景区，能吸引游客互动的景点寥寥无几。这几年最有规模的是皇城相府的接驾仪式，但也只是景区的自我表演，鲜有游人的参与互动。而外省一些景点，比如内蒙古旅游的篝火烧烤晚会，广西桂林推出的印象刘三姐活动中集对歌、采茶、炒茶等为一体的景区与游客间的互动等，就可把游客吸引进来、参与其间，并长时间留下来，拉长了消费的链条。因此，在旅游中加强景区动态文化建设，引导游客参与互动，不仅能够活跃景区文化，而且能够激发游客参与景区文化营造的主人翁精神，使得景区在建设中自然延伸产业链。
二是游要有物。我们山西是有文化有故事的地方。无论是远古的还是近代的，各类文化遗存都是有记载有出处的，具有自生性源发性，如介休绵山与寒食节的关联，永济普救寺发生的张生与崔莺莺的故事。但如何把这些故事从平时的舞台中转移到景区的表演上，再创造和增加一些与游客互动的内容，使故事的拓展与游客的参与有机结合，收到置身其中，感悟真情的效果，需要我们的文化学者、旅游学者和表演艺术者进行思考，真正创造一些切合故事内容、适合景区特色、引导游客参与的节目出来。或者，我们可以借鉴一些地方旅游中，吸引游客互动的做年糕、打粃粑等活动，来推广我们山西面食的一些花样、做法等，通过举办一些观摩、比赛等活动，让游客参与其间，把他们的积极性调动起来、发挥出来，从而使旅游有趣味性、纪念性和共生性。
三是游要有品。有句广告语说得好：品位决定地位。山西旅游不仅要打“表里山河”的地理牌，也要打“晋善晋美”的文化牌。我省提出打造文化旅游强省目标，现在看，不光是要做大旅游的体量，而且更需要在挖掘文化底蕴上下大功夫。省委书记王儒林提出了山西历史文化的“三个一”，给山西旅游增加了新品牌。但如何把这些地方的旅游做好做响亮，需要的就是创造性的举措。如果单一地做这些遗址的开发与保护，那么这些遗址的意义就没有真正发挥出来。只有把保护与开发、旅游与文化、生态与经济等多方面的因素一起结合思考，才能落实好省委、省政府的决策部署，把山西建设成文化旅游强省。
我们相信，只要更加注重内涵式的发展，更加注重文化品牌的建设，山西旅游就一定会站在一个新的起点上，打赢文化旅游强省建设攻坚战。
■乔永胜
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