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“山西品牌中华行”品牌传播，有望捅破一些晋商品牌的“牛皮灯笼”。
去年我们到平遥县调研，一老者说，晋商品牌质量好有名望，在外面形象却模里模糊，成了“牛皮灯笼——里面清楚外面模糊”。老者的比喻形象真切，切中了晋商一些品牌的要害。
山西多数好产品没有塑造出好品牌，有的窝在锅里，卖不出品牌溢价；有的即使有品牌，其外在形象仍然模模糊糊。即使省里开始狠抓的文化产品和旅游产品，也需要加大力度，塑成全国的强势品牌，形成品牌规模经济。山西陈醋一年销售收入15亿左右，而南方一家调味品企业年销售达70多亿，老干妈辣酱，一家的年销售就达33亿元。
之所以会出现“牛皮灯笼”现象，主要是“品牌亚健康”在作怪。一是把制造产品等同于塑造品牌，二是把卖好产品等同于卖品牌，三是把卖物质享受等同于卖文化享受。
产品是制造出来的，品牌是塑造和销售出来的；产品是卖廉价的物质消费享受，品牌是卖文化附加值的文化消费享受。“品牌亚健康”出现，源于一些企业家的错误认识。他们认为，媒体只是传播信息，并不创造价值，认为传播是“白烧钱”，坚持“好酒不怕巷子深”。互联网时代，媒体的功能已从单纯的信息传播，转变为既传播信息又形成价值经营，就是说，媒体艺术性和创意性传播和塑造品牌，可对品牌产品增加附加值，形成品牌溢价。
万物皆传播，不传播等于不存在。互联网下，“快鱼吃慢鱼”成为常态，传播的价值经营效果凸显，同等质量条件下，谁传播得越快，谁就销售得就越多。
□赵加积 吴修明
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