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今年7月6日，在银川举行的第十一届中国国际商标品牌节上，万荣展区的23种精美商品，吸引了大量中外游客的关注。通过企业现场展演、讲解、体验等方式，全方位展示出的县域优势特色产业、商标品牌文化和品牌战略成果令人振奋。
近年来，万荣县大力实施“品牌兴县”战略，以大力创建商标品牌为抓手，在打造工业企业、农产品、区域公用品牌上下功夫，使万荣更多产品在国内国际市场竞争力更强，使品牌成为引领全县经济社会发展的强大动力。
育苗：宣传培训提升品牌意识
万荣苹果因其皮薄肉厚、甜酸适口、脆爽多汁，享有“一口万荣果，三日未绝香”的美誉。但是，随着苹果市场的不断发展，万荣苹果一度陷入了“叫好不叫价”的尴尬境地，挫伤了果农的积极性。
用工业化的思维谋划果业。万荣县委清晰地认识到这个问题，并迅速找到一条果业转型升级的路子。在万荣县果业龙头企业座谈会上，县委书记杜中伟说：“要不断引导果农和果企树立品牌意识，培育出更多现代农业新型经营主体，加快实现果库变果企、果农变股农。
客商拉上车，大小一箩筐。这种长期简单粗放式的销售模式，让当地果农和企业习以为常，对品牌的模糊化认识更是根深蒂固。强化品牌意识，让农产品变成商品的路子任重而道远。
万荣县“对症下药”，确立了“好中选优、优中推强、着重扶强、强强联手”的品牌发展战略指导思想，从培训和宣传入手，营造起重市场、重品牌的浓厚氛围，在干部和企业家群体中先来一次“思想的革命”。近年来，万荣县先后邀请中国商标协会副会长杨永岗、中国农业品牌研究中心研究员蒋文龙等业界专家，开展相关培训30余次，培训人数超过1300人次。利用“干部进村入企”等工作契机，深入涉农企业和农村专业合作社中，对商标注册基本程序、相关知识等开展专题培训，使品牌意识延伸到“最后一公里”。
氛围营造上，在“3·15消费者维权日”“4·26世界知识产权日”和“5·10中国品牌日”等关键时间节点，利用电视、报纸、公益广告、宣传册等多种形式进行广泛宣传，让商标知识深入人心，让品牌意识植入广大群众头脑中，形成更广泛的群众基础。
目前，在万荣，运用品牌才能赢得市场，擦亮品牌才能抢占先机已经成为企业家和广大果农的主动追求。通化镇水晶樱桃专业合作社负责人苏国强说：“我们已经注册了‘亿鼎鸿’商标，就要把这个牌子保护好、使用好，让‘亿鼎鸿’成为万荣小水果业发展的一张名片。 耕耘：指导树立“金字招牌”
在万荣县荣河化工园区，山西恒泰伟业建材有限公司是一家“年龄”不大的民营企业。目前，公司注册了“砼泰”等3个商标，并申报注册了7个国际商标，公司销售额达到1.2亿元。因品牌而得利的公司负责人战兴峰高兴地对笔者说，现在企业到外地投标，一看价格，二看品牌，知名度高就能加分，提高中标率，公司因为品牌受益不少。
企业成功的背后，离不开为“品牌兴县”战略默默奉献的各级干部。负责帮扶指导该企业的县市场监管局工作人员贾海斌，有段时间几乎天天泡在这个公司，对准备申报注册商标需要的材料，每一个数据、每一份材料、每一个图案，都要进行反复修改核对，确保万无一失。
干部和企业有了品牌意识后，都积极申报注册商标。为了解决这些问题，我们从局里专门抽调了一批干部，对口帮扶指导企业，确保申报一个，成功一个。”县市场监管局局长王锴说。
万荣县立足农业大县实际，以“农”字号品牌为抓手，以企业和合作社为主体，从商标设计、使用、包装上推出了“帮扶套餐”，实施全方位、定向化、全过程服务。近年来，先后帮助鸿丰农业、红艳果蔬、万红宝桃等企业和合作社申请注册了“黄土情”“晋魁”“景鸿”等农产品商标100余件，使万荣县农产品迅速打入外部市场，唱红了“品牌兴农”的大戏。
工业企业上，万荣县瞄准打造在全国具有影响力的外加剂产业集聚区，推动万荣工业在全国有强项这个目标，为以减水剂为主的外加剂产业申请国际注册商标，呈现出了在单一国家注册与在马德里成员国注册齐头并进的趋势。目前，全县9家企业申请了马德里国际注册商标，涉及国家108个，已核准注册95个国家。
据了解，目前万荣县共有中国驰名商标3件、地理标志证明商标6件，商标注册总数达到896件。
在‘不忘初心、牢记使命’主题教育中，我们将继续加大对企业的服务和指导力度，讲好‘商标’故事，实施好品牌战略，让万荣更多的品牌走出去，让更多的企业和群众得利，使主题教育取得实实在在的成果。”县长李永辉说。
收获：“品牌经济”道路越走越宽
年产销3.6亿元，实现利税3200万元——2018年，山西华康药业股份有限公司又交出一份漂亮的“成绩单”。其中，中国驰名商标、2019年中国国际商标品牌节金奖“立效”产品功不可没，享有“山西省名牌产品”和“山西省首批名药”美誉的立效大山楂丸、冠心生脉丸、止嗽立效丸更成为公司的拳头产品，占有很大市场份额。“‘立效’商标就像一块敲门砖，我们的业务员只要提起它，就不愁产品没有销路。”公司负责人董光明说。
位于薛里香菇基地，拥有注册商标36件，集香菇产、销、加工于一体的“天天香”公司，目前年可生产菌棒700万棒，产值达到7000万元，并解决富余劳力就业1300人，成为万荣县发展苹果下游产业链的重要支撑企业。
在区域公用品牌打造上，“万荣苹果”先后获得“国家级生态原产地保护产品”“中国最具影响力的十大苹果区域公用品牌”“全国地理标志精准扶贫十大典型案例之一”等20余项荣誉，2017年作为山西省唯一代表参加了世界地理标志大会，2018年还被中华商标协会评为金奖。同时，万荣香菇、万荣柴胡、万荣三白瓜等3个极具本土特色的区域公用品牌目前也正在申请。
从小到大、由点及面，如涓涓流水般渗透出的“品牌兴县”战略结出了累累硕果，“品牌经济”在万荣逐步显现出强大的动力。
在‘品牌兴县’战略实施中，只有不断强化质量建设，用最严谨的职业态度，拿出真材实料的产品，才能信服于人，才能使这条路子越走越宽。”谈到未来发展之路，县委常委、常务副县长李鹏凯说。
居安思危，方能负重致远。目前，万荣县已引导企业建立完善全员、全方位、全过程的质量管理体系，让万荣品牌历久弥光。 据悉，万荣县已有30家外加剂企业通过质量管理体系认证，万荣外加剂协会成为全国唯一县级混凝土外加剂团体标准试点单位。华康药业荣获“运城市质量管理奖”。万荣县还积极推进国家级出口混凝土外加剂产品质量安全示范区创建，建设在全国有影响力的外加剂产业集聚区。
如今，一个个响亮的品牌，就像一张张亮丽的名片，引领着万荣经济转型升级和高质量发展。就像县委书记杜中伟所说，要持续深入地推进“品牌兴县”战略，加大申报力度，精准运用品牌，让品牌成为县域经济发展的一个强大牵引，助力万荣新兴工业县建设，助力万荣当好农业农村现代化排头兵。 |
