定位理论成功案例价值不大？只是你不懂

　　互联网经济发展至今天，还有人说定位理论成功案例不重要，只能说他还生活在中古时代。在一个商品充分竞争的红海时代，流量红利早已耗尽，消费者理性日趋成熟，而消费力却处处受阻，此时此刻，还有什么比具有优质品牌价值的品牌，更有生命力？
　　
　　从一个小小的标志说起，今日多个世界级企业都不约而同更换标志，引发无数讨论和流量。企业为何在一个小小的标志上反复折腾，投入上百万呢？当然是因为“重要”呗。标志作为企业的重要资产，往往能够成为商业价值的象征物，只要看到这个标志，企业所有生命周期产生的用户认知，都储存在标志中了。人们只要看到这个标志，就瞬间（潜意识层面）换起所有哪些品牌价值和情感。如果没有品牌标志，那么企业做再多东西 ，都没有办法把认知资产储存，在这里，标志就仿佛是品牌资产银行，而这个银行资产复利是非常高的。
　　标志之外，还有整个品牌系统在深度做支撑。标志就是银行的信用，但仅仅有这个还不够。整个品牌系统设计就是银行运行的各个子系统，共同运转，协同将品牌资产做出长线价值。
　　在目前撕裂的商业世界中，越来越清晰的迹象是，品牌系统与其他商业系统融合的愈来愈深，有时甚至难分彼此。基于数字渠道和各个独立平台形成的流量闭环，各自有高区隔度的用户和用户社群连接方式。品牌系统需要具有同时应对多个平台和社群的人群的能力，就要更高度更深刻而不是相反，去精耕细作品牌和产品力。品牌即渠道，渠道即品牌。