英国再现副食粮票，美版拼多多爆红……

     佛罗伦萨的美第奇/文  来源：美第奇效应公众号

　  撒切尔夫人面对生活水平下降的暴民，选择了远征马岛，保住相位。这次整个西方生活水平下滑的范围和深度都远远超过1982年的英国，谁知道这次谁又要当一回替政客们排解暴民的马岛？

　　就像一个充满火药的火药桶，在爆炸前只等待一丝火星。

　　英国重现副食粮票

　　瘦身了的大英，跑步进入计划经济，可能被迫要搞副食粮票了。



　　这个副食配给制听上去挺天方夜谭，可实际上，在过去短短四个月中，英国就已经搞了两次副食定量供给了。

　　第一次是鸡蛋，英国最大的几个超市全面限购鸡蛋，每人只准买两盒，超市去晚一点就只能望货架兴叹……



　　鸡蛋配给还没结束，马上又轮到蔬菜。英国现在陷入严重的蔬菜短缺，一开始是缺西红柿，后来连黄瓜、青椒、生菜、西蓝花也开始短缺，最严重的地区，连土豆都不够了。英国南部许多地区的超市，开始了蔬菜配给。Tesco、Aldi和Asda超市要求消费者同一种蔬菜一次性最多买三件，Morrison则要求只能买两件。短缺带来价格的飙升，6个西红柿原本大概只需要1.5-2英镑，现在大概需要25英镑，折合一个西红柿35块钱……







　　跑步进入计划经济时代的英国，把刚刚“润出去”的港人吓得不轻

　　缺鸡蛋几个月之久的某岛倒是颇欢欣鼓舞，心理平衡了不少。



　　不光是蔬菜，去年12月整个英国的食品价格，飙升了16.8%。而且根据英国全国农民联盟的说法，劳动力短缺、动物饲料成本增加、通货膨胀和俄乌冲突造成的供应链危机、欧洲南部和北非的“恶劣天气条件”，可能让蔬菜短缺持续几个月到一年的时间，所以才有了之前所谓的“蔬菜配给供应”的新闻。



　　好歹也是老牌帝国主义的国民，连鸡蛋蔬菜都不能放开了吃，这成何体统。面对民众的不满，大英的**们竟然搞出“支持国菜”的说法，让英国人吃沙拉不要净搞番茄生菜，可以多啃一些本地产的萝卜……



　　这个胖大姐颇敢说，看来萝卜没少啃：“我认为消费者现在只想想吃什么就吃什么，不考虑季节（你们都跟我一样啃萝卜，番茄就不会涨价了！）。我们再谈谈你说的食品价格的问题。通胀现在很高……我们也知道提高收入的最好方法，就是工作——没有工作的现在开始工作，有工作的，则可以加长工作时间，赚取更多薪水。（别跟我谈通胀，穷鬼就滚去兼职加班）”这番话在英国掀起轩然大波。

　　拼多多美国爆红

　　无独有偶，生活水平下滑的，不光英国一家。

　　美国人是地球上最冲动消费的一群人，以超市买东西不看价签著称。可最近荷包紧张的美国人，不但仔细研究上了价格，连被国内微信群最痛恨的“帮我砍一刀”都玩上了。



　　这不是夸张。拼多多旗下去年九月份在美国推出了了美版拼多多TEMU，没想到一经推出，就在美国大红特红。短短五个月时间里，美版拼多多就达到了7000多万访问量（美国总共才三亿人口）。美版拼多多完全复刻国内的打法，“砍一刀”裂变营销，“超低价”廉价商品，洗脑式广告营销（拼多多在美国春晚，超级碗，耗资一亿人民币，投放了“像亿万富翁一样购物（shop like a billionaire）”的广告，疯狂洗脑，连广告曲《Shop like a Billionaire》都跟之前拼多多国内洗脑神曲《好像你》高度类似）



　　在“砍一刀”、“超低价”和“免运费”的大旗之下，虽然商品质量和口碑极差，（相当于美国民间“12315”的Better Business Bureau网站上，Temu只获得了1.8星，以产品质量差和送货时产品已经损坏著称），但还是征服了以往不爱看价签的美国消费者，美版拼多多下载量多个月占据美国苹果和安卓应用商店下载排行榜第一名，碾压亚马逊和沃尔玛。



　　tiktok干翻了脸书，Temu干翻亚马逊，张一鸣和黄峥两人之力打翻了美帝互联网半壁江山……

　　在Temu的暴击之下，亚马逊第四季度来自于在线商店的净销售额仅为645.31亿美元，与上年同期的660.75亿美元相比下降了2%，本季度北美地区经营亏损2亿美元。（笔者之前一篇文章说，国内网络巨头内卷不能产生创新，看来的确偏颇了，能在国内卷出来的，卷老外也是轻轻松松……

　　靠着便宜，在美国大杀特杀的美版拼多多，一方面的确是拼多多在国内卷出来的营销战法犀利无比，但更重要的原因，是荷包空虚的美国人，对于廉价产品的迫切需求。

　　美国人的确没钱了。



　　根据美国纽约联储四季度家庭债务和信贷报告，2022年第四季度美国家庭债务总额增长2.4%，总计增加3940亿美元，为20年来最大名义增幅，总债务达到创纪录的16.9万亿美元，较上年同期增加约 1.3 万亿美元



　　其中最能说明问题的，是美国人的信用卡债问题。四季度，美国的信用卡债暴增18.5%，达到了创纪录的9306亿美元。



　　信用卡债在美国的利率奇高无比，平均利率年化超过19%。如果不是现金周转不开，美国消费者是不会维持如此高的信用卡债务的。然而在高通胀和虚假的就业繁荣之下（前文介绍过，高薪职位大幅下降，增加的职位大都来自于拿底薪的服务业），美国家庭的收入已经被物价上涨所拖垮，只能依靠信用卡债饮鸩止渴。



　　结果就是，美国的信用卡违约快速上升，来到了08年金融危机之后的最高值。其中30-40岁美国人的违约速度上升最快，甚至超过了原本最高的20-30岁年龄组，美国八零后作为社会消费中坚，首先陷入了破产的境地。这些数据也说明，美国中产阶级正在经历生活水平的快速下滑。





　　美国四大银行，摩根大通、富国、花旗、美国银行，信贷损失计提达到了十年来最高（除疫情两个季度之外），并且上升速度极其可怕。快速攀升的卡债规模和坏账规模，说明许多八零后美国人已经进入了借新还旧的恶性循环之中

　　余味·发动机停转

　　英国和美国中产阶级，以不同形式出现了史上少见的生活水平下滑，这可能是非常危险的信号，历史上不管穷国富国，只要生活水平发生下降，必定引发重大的社会动荡。

　　埃及总统穆巴拉克取消埃及的小麦补贴，让埃及人丧失了“大饼自由”，结果执政十数载的政治强人，马上就被暴民掀翻在地。戈尔巴乔夫让苏联人在食品商店排起了长队，苏联人就保送叶利钦上位把苏联撕得粉碎。

　　由俭入奢易，由奢入俭难，穷国尚且如此，富国更加对生活水平的下降难以耐受。哪怕声名卓著如撒切尔夫人，依然抵不过生活水平下降带来的暴民的攻击。

　　撒切尔夫人面对生活水平下降的暴民，选择了远征马岛，保住相位。这次整个西方生活水平下滑的范围和深度都远远超过1982年的英国，谁知道这次谁又要当一回替政客们排解暴民的马岛？

　　就像一个充满火药的火药桶，在爆炸前只等待一丝火星。