解析：冷空气带旺冬日消费“暖经济”升温

11月18日，参加吉林省新雪季开板首滑活动的滑雪爱好者在吉林市万科松花湖度假区合影留念。许畅摄基于这个原因，可以推测财经资讯的市场反馈会越来越好，也正是其能够发展起来的重要原因之一。财经新闻网是针对理财、财经、银行、金融、证券等行情提供多种财经资讯等信息，财经新闻网所提供的财经报道中所涵盖的理财、财经、银行、金融、证券信息内容丰富，并全方位提供财经资讯及全球金融市场行情，覆盖的财经新闻面广，所涉及的范围包括中国财经报道、股票、债券、基金、期货、信托等多种面互联网金融。



冬季来临，冷空气带旺暖经济。随着气温降低，火锅、热饮等餐饮需求升温，取暖设备、保暖服饰等消费也大幅增长。同时，滑雪等季节性休闲项目成为热门选择，并带动配套装备销量大增。



接受采访的业内专家表示，维持消费市场热度，既要满足当下需求，又要培育更多消费热点。



气温降低催热温暖消费



11月以来，全国多地出现大风降温和雨雪天气，催热了火锅、热饮、取暖家电、保暖服饰等消费。



美团外卖数据显示，比较近两周，火锅外卖订单环比增长39%，成为订单增幅比较大的品类之一。从饮品上看，称带热的饮品销量环比增长50%。



在东北地区，热乎乎的铁锅炖成了餐饮首选。美团数据显示，11月1日至9日，铁锅炖在东北地区的销量相比去年同期大增，吉林、黑江和辽宁的铁锅炖销量分别增长841%、495%和173%。



不仅要吃好，还要穿暖。在今年双11大促期间，保暖服装、鞋帽等成为抢手品类。淘宝数据显示，促销期间，九江羽绒服产业带商家订单量较去年同期增长145%，沧州棉服产业带商家订单量较去年同期增长176%，廊坊家居服产业带商家订单量较去年同期增长187%。



此外，取暖家电类也成为爆品。拼多多数据显示，大促期间，智能浴霸、热水器等产品销量骤增。苏宁易购数据显示，今年双11取暖类大家电需求大增，采暖、热水器销售额分别同比增长115%、123%。



苏宁易购相关负责人介绍，随着保暖需求不断提升，取暖器市场趋向多元、细分。11月以来，以踢脚线、取暖桌、暖菜板为代表的新取暖产品热销，其中取暖桌销售额同比增长635%。



这些取暖需求还呈现明显的地域特色，西南地区更青睐集家电、家居功能于一体的取暖桌，华东地区更偏爱小巧、轻便的暖菜板。苏宁易购相关负责人对《经济参考报》说。



冬季娱乐带火装备市场



在居家温暖消费需求释放的同时，滑雪等冬季娱乐需求也呈现速增长态势，并带火了相关装备市场。



全国多地气温骤降，部分地区迎来降雪，滑雪爱好者期待的2023-2024雪季开启。目前，新疆阿勒泰地区及河北崇礼等地的部分雪场已开板，有滑雪爱好者提前购买雪场门票并预订酒店。根据美团数据，11月1日至9日，滑雪门票团购订单量比2022年同期增长209%。



获悉，已开园的滑雪类度假区中，一些园区开板后的首个周末客房全部售罄。



冬季娱乐项目升温也带动了配套装备销售。拼多多数据显示，酷峰K、P、探锐T等国产滑雪运动品牌在百亿补贴加持下持续热销，滑雪眼镜、头盔、滑雪护具、滑雪板等在拼多多平台比较受欢迎。在国货热销品牌中，11月以来，滑雪眼镜订单量同比增长69%，滑雪头盔订单量同比增长52%，滑雪护具订单量同比增长61%。



得物A的数据显示，11月以来，滑雪装备销量环比上月同期上升超14倍，滑雪服、滑雪鞋、头盔、眼镜、护具、手套等滑雪装备销量明显提升，其中滑雪护具销量比去年同期增长15倍，滑雪眼镜销量增长6倍。



培育更多消费热点



数融合50人论坛智库专家洪勇对《经济参考报》表示，冬日消费这种季节性需求的增长有助于激发消费潜力，推动商家生产和销售相关产品。



洪勇提出，更好地满足冬日消费需求并持续推动经济增长，可以从个方面推进：一是提升创新供给，商家和平台通过创新产品和服务，满足消费者对于保暖、休闲和美食的需求;二是发展新业态，结合数字科技和创新理念，开发线上线下结合的特色体验项目、定制化取暖设备等;是化消费环境，加大对冬季旅游和休闲产业的支持力度，提升服务水平和品质，确保消费者能够在安全、舒适的环境中享受冬日消费乐趣。



星图金融研究院高级研究员付一夫对表示，随着气温降低，火锅、热饮、保暖类衣物用品、冰雪运动器材等消费需求会增加，此时商家针对这些消费领域适时推出质商品和服务，能够满足消费者需求并带动业绩增长，促进消费市场繁荣。但冬日消费是阶段性消费热潮，随着冬去春来、气温回暖，人们的消费需求又会有新的变化。



对于如何维持消费市场热度，付一夫认为，要多维度发力，培育更多消费热点。进一步创新线上线下消费场景，如打造主题购物节、支持夜经济发展、融入传统文化因素、营造耳目一新的感官体验等，更好地激发消费意愿。进一步化消费供给，不断丰富产品品类，提高产品与服务质量。(王文博)