看看颜值经济赛道火热，颜值加速变产值

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颜值经济赛道火热，颜值加速变产值



近年来，随着居民消费能力的提升和消费观念的转变，变美逐渐成为部分消费者的生活刚需。颜值产业链条不断延伸，各类新兴消费场景不断涌现，颜值经济的产值成色越来越足。



春节过后，美甲店出现卸甲热，一位美甲师笑称年前是贴不完的甲片，年后是卸不完的指甲。这是节前美甲高潮的延续。



和做美甲一样，买新衣、烫染发、做医美在重要的年节时刻，人们总会选择扮靓自己，也让颜值经济在这个年春节显得分外红火。



正是围绕颜值发展起来的一系列消费产业，满足了消费者对美的追求。比较常见的就是美妆护肤、美发美体、医美健身等行业。随着居民消费能力的提升和消费观念的转变，变美逐渐成为部分消费者的刚需，颜值产业链条不断延伸，颜值经济的产值成色越来越足。



颜值商品赛道火热



近日，走进北京一家大型商场，化妆品、鞋帽服装、珠宝首饰等柜台人头攒动，人们挑选着自己心仪的变美好物。



一位美妆产品销售员向介绍：从比较初的油性指甲油，到后来的可撕拉指甲油，再到这两年比较新流行的美甲贴纸，光是让指甲变美的产品就层出不穷，不断更新迭代。



为了满足消费者日渐多元和个性化的消费需求，颜值消费品迭代升级不断提速，各种细分领域不断崛起。同时，逐渐呈现产品科技化、形态轻量化等趋势。如家用美容仪、家用脱毛仪的热销，让消费者在家就可以DIY，现基础美容美体。



商品不断上新，消费者持续心动，化妆品市场热度居高不下。艾媒咨询发布的《2024-2025年化妆品市场运行状况及发展趋势研究报告》显示，2023年，我国化妆品行业市场规模约为5169亿元，同比增长64%，2025年有望增至5791亿元。



各地也在积极抢抓颜值经济的东风，推动颜值变产值。以山东为例，瞄准化妆品产业发展，山东提出美妆山东计划，开拓颜值商品这条经济发展新赛道。



山东平度从女性消费者青睐的假睫毛中，挖掘出了商机。假睫毛比较初只有两种单一款式，而如今，平度生产的太阳花婴儿弯仙子毛等日用款假睫毛各有特色。根据材质、长短、卷翘度、使用场景的不同，品种达上千个。目前，平度假睫毛产值已超百亿元，成为全国乃至全球睫毛行业市场的风向标。



颜值服务发展迅速



除了购买颜值商品，越来越多的消费者热衷于通过美甲美睫、医疗美容、私教健身等服务使自己变美，颜值服务成为当前服务业的新兴增长点之一。



今年35岁的重庆女子胡妍(化)是一位时尚达人，平均每3个月去美发店接一次头发，每两个月做一次医美项目。胡妍表示，爱美之心人皆有之，随着年龄的增长和身体状态的变化，她愿意将更多消费用于填补颜值短板。



当前，医美服务产业发展迅速，并逐步拓展版图，向男性市场、四线城市下沉。春节前，山东德州的赵周仪(化)决定不再观望，做了某注类医美项目。他向表示：希望40岁离自己远一点。他认为，适度的医美不仅能改善颜值，还能提升自信，可以让他在生活和工作中展现出更好的状态。



刚刚过去的2023年，与颜值经济相关的不少服务行业交出了可观答卷。德勤和艾尔建美学发布的《医美行业2023年度洞悉报告》显示，医美市场规模2023年有望超过2000亿元。



另据美团发布的《2023年美容美体行业发展报告》显示，2023年前8个月，美容美体行业开店率为25%，美团平台上的开店率为551%，创近5年历史新高，远超2022年的169%。



从业者开店率和信心的增长，折出颜值经济服务行业未来较大的市场空间，展示了颜值经济的巨大潜力。



颜值经济解锁更多消费场景



随着消费者对颜值的认知和追求不断提高，颜值消费不再是年轻人、女性的专利。随着消费观念的变化，颜值经济也日渐突破美妆、美容等消费场景，解锁出更多消费场景，美颜软件、约拍、健身等多领域的消费需求速增长。



年近50岁的张女士热衷于拍摄游客纪念照。去年国庆期间，她在河北秦皇岛的阿那亚景区花400元购买了1小时的约拍服务。她将精选的数张照片发在朋友圈，满意地表示：拍出了随行亲友拍不出的专业效果，以后旅游还会找类似约拍。



近年来，要风景美更要人美的消费需求在文旅市场上表现得日益明显。去西安穿汉服打卡、到福建戴簪花拍照、在云南穿民族服饰拍各大热门景区中身着传统服饰、民族服饰的游客成群结队，各类社交媒体上相关内容层出不穷，传统服装服饰产业持续发展壮大。一组美照、一个视频，带火一个景点、带热一个产业的案例频频上演。



有专家表示，当前，颜值经济消费场景不断拓展，已经由传统的护肤美妆和医美等低频次高消费，发展成经常性乃至固定的日常消费，开始深度融入百姓生活，成为一种刚需。更多消费场景的涌现，将进一步推动颜值消费提质升级。(张千)