分析：多样化个性化并存激发旅游新偏好新模式

国内旅游出游人数826亿人次，国内旅游收入75343亿元中秋国庆假期，文旅消费市场成绩亮眼。为期8天的加长版金周，让返乡探亲、赏秋观光、休闲度假、亚运会观赛等出游需求集中释放，去哪玩玩什么怎么玩等旅行决策随之发生变化。通过中国财经的市场表现可以看出，其有着极强的生命力和强有力的号召力。财经新闻网是针对理财、财经、银行、金融、证券等行情提供多种财经资讯等信息，财经新闻网所提供的财经报道中所涵盖的理财、财经、银行、金融、证券信息内容丰富，并全方位提供财经资讯及全球金融市场行情，覆盖的财经新闻面广，所涉及的范围包括中国财经报道、股票、债券、基金、期货、信托等多种面互联网金融。



长线游更受青睐



今年双节假期时间长，我和朋友在放假前就开始研究旅游路线，想尽可能多玩几个地方。平时在工作生活的宇晨告诉，她对大西北风光向往已久，这次终于得以前往甘肃敦煌、嘉峪关、张掖等地，领略河西走廊沿线的秋日盛景。



据旅游研究院测算，假日期间，国内游客平均出游半径达1895公里，按可比口径较去年同期增长596%。多家平台数据显示，与前几年火热的周边游、微度假相比，今年中秋国庆假期，人们更倾向于选择去远方的长线游。



携程长线游订单量占比39%，以新疆、云南为代表的西北、西南地区成为长线游的热点区域;据途牛旅游统计，56%的用户选择国内长线游，行摄赏秋、休闲山水等主题旅游产品成为热门选择。



加长版金周也为出境游留足了时间，海外长线游热度回归。同程旅行数据显示，中秋国庆假期出境游酒店、机票预订量均超过2022年同期水平，除了泰国、新加坡、印度尼西亚等亚洲，欧洲、非洲、南美洲等长线出境游目的地热度也速增长。



据途牛旅游相关负责人介绍，阿联酋、土耳其、伊朗等共建一带一路成为今年双节假期出境游市场黑马，相关目的地跟团游订单量显著增长。以阿联酋为例，在对公民施免签入境政策的背景下，迪拜沙迦阿布扎比67日游等旅游产品成为用户的热门选择。



小地方热度上升



面对强势复苏的旅游热潮，避开人山人海、前往小众目的地成为不少人假期出游的选择。



了解到，今年双节假期，北京、、成都、广州、重庆、西安等国内主要旅游目的城市及热门景区的消费活跃度保持高位，一些旅游资源丰富、物价水平不高的小城市也格外吸睛，成为游客反向旅行的首选。与此同时，颇具郊野特色的乡村游热度不减，越来越多的小地方张开怀抱迎接八方来客。



同程旅行数据显示，旅游热度涨幅比较高的小众目的地包括阿拉善盟、双河市、防城港市、伊春市、中卫市等，其中阿拉善盟和双河市旅游热度环比上涨超3倍。美团数据显示，林芝、万宁、汕尾、临沧等小众城市的酒店住宿订单量较2022年同期翻了1倍。



在江西，乡村游不仅以原汁原味的民俗特色吸引游客，更包含丰富多彩的创意活动。



婺源县篁岭村晒秋的习俗闻遐迩，秋日收获的辣椒、柿子等作物晾晒在白墙黛瓦的村居之间，共同构成一幅丰收画卷。今年国庆，篁岭村村民用近1000斤辣椒、10斤玉米和10斤白豆，晒出一面巨型国旗喜迎佳节，吸引了众多游客前来合影留念。



在浮梁县高岭村，非遗庙会、星空露营、音乐派对等活动精彩纷呈，让游客感受街街有戏、步步是景的乡村新貌。



业内人士指出，今年双节假期期间旅游目的地热点更热，冷点不冷现象突出，旅游选择的多样性和个性化并存。游客对小城旅游、乡村旅游的关注度提升，客观上是由于高铁、航空、高速公路等基础设施完善使目的地通达性提升，更深层的原因在于人们的旅游观念和兴趣发生转变，不再执着于前往知景点和热门城市，而是更加注重出游的愉悦体验。小地方具备节奏舒缓、能够深度体验风土人情等势，依托旅游资源培育打卡新业态、消费新热点，有利于促进旅游业均衡、健康发展。



先种草，后打卡



海河之上，狮子林桥头，跳水爱好者纵身一跃，引起岸边围观者的阵阵惊呼与赞叹今年暑期，天津跳水大爷成为短视频平台上格外出圈的群体，他们跳水的地点更是被友戏称为8A级景区。夏去秋来，尽管跳水活动已停止，但天津却成为游客中秋国庆假期出游的又一热门目的地。



《网红2023中秋国庆出游报告》显示，天津跳水大爷相关话题视频播放量超过20亿次，双节期间，通过网红下单的天津酒旅订单同比增长14倍，环比节前增长超10倍，餐饮消费订单同比增长245%。



像天津跳水大爷这样的现象级热点，不仅火在当时，还能发挥吸引人们种草的长尾效应。网红生活服务酒旅业务相关负责人告诉，在平台上种草、下单并打卡逐渐成为年轻人规划旅行的重要方式与消费习惯，长假期间，网红用户发布的吃喝玩乐内容超过5700万条，酒旅订单量同比增长9倍。



驴妈妈旅游首席执行官邹庆龄认为，随着人们生活方式和消费观念的多元化，文旅消费的理由经济属性更加明显，一条短视频、一场音乐会、一处主题乐园等都可能成为马上出发的理由。



年轻人的旅行方式和消费习惯，正在对旅游产品与业态模式产生重要影响力。携程旅行相关研究报告指出，从用户需求看，注重社交、分享与个性化表达的Z世代，逐渐成为旅游新生力量，带动露营、旅拍、赶海、音乐节等多种新兴旅游业态崛起，促进旅游产品供给更加多元。长假期间，携程旅拍订单同比增长1倍，搜索热度同比增长2倍多。



文化和旅游部产业发展司副司长马力表示，新业态引领文化和旅游产业提质升级，下一步将围绕少儿、青年、老年、家庭等不同消费群体需求，打造有品质、有温度的旅游目的地，引导戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会、艺术展览、文旅展会、文体赛事等新场景有序发展，成为旅游发展新动能。(朱金宜)