美博会焦点：SHEIN平台模式革新，打造美妆产品出海黄金通道

近日，第28届CBE中国美容博览会(美博会)在上海成功举办，汇聚了全球美妆行业的目光。作为亚洲最大的美容展之一，本届美博会吸引了超过3200家国际品牌和企业参展，展示了美妆行业前所未有的创新力与多样性。其中，SHEIN凭借其在跨境贸易领域的突出表现荣膺“年度最具商业价值跨境平台”奖项，一时成为会场焦点。

随着“美丽经济”的崛起，以化妆品、护肤品、个人护理用品为代表的全球美妆个护市场正持续释放消费潜力。根据海外权威机构Mordor Intelligence的分析，全球美容个护市场规模在2023年既已达到5256.1亿美元，对于多品类新产品而言机会纷纷涌现。

近年来消费者趋势显著变化，相较于以往追求国际大牌的高昂花费，人们现在更偏爱选择那些调性独特、聚焦需求、质价比高的个人护理产品，这一转变为中国美妆品牌进军世界市场开辟了黄金机遇期，标志着一个注重实效、个性与价值并重的美妆时代已经到来。

作为中国出海品牌的杰出代表，SHEIN在自有品牌发展的基础上，进一步迭代平台模式，构成了“自营品牌+平台”双引擎发展模式。借助其简易有效的平台合作模式，SHEIN能够帮助具备生产供应优势的卖家0成本出海开店，将优质产品快速销往全球150多个国家及地区市场。这不仅加速了卖家出海的速度，也为中国美妆品牌在国际市场上赢得了更多机会。

资深外贸人、个人护理用品卖家于晓鸥便是SHEIN平台的受益者之一。他最初选择尝试SHEIN平台，是因为看中了其“简单、容易上手”的特点，卖家只需要专心把产品做好，运营、物流、仓储都有平台提供支持，像他这样做了很多年工厂的电商小白也是有优势的。通过简易有效的平台合作模式，于晓鸥的工厂迅速在SHEIN平台上崭露头角，日出单量在合作前三个月就已达到3000+，不到一年时间就实现了100万美元的销售额。

同样在长三角地区经营跨境生意的张国辉也将入驻SHEIN平台视为工厂转型的重要机遇。他坦言，由于盲目扩大规模而接不到足够的订单，曾一度导致工厂亏损400多万元。然而，正是在这个时候，他遇到了SHEIN平台。抱着试一试的心态，他在平台上上架了几款单品，没想到短短一周时间就销售火爆。从一款单品开始，张国辉逐渐开发出上百款精致商品，生产线也从一条拓展到二十余条，年销售额更是达到了560万美元，成功实现了扭亏为盈。