写在第三十五届关公文化旅游节开幕之际_李婉玉

第34届关公文化旅游节似乎才刚刚过去，转眼又是一年。

今年，运城文旅披荆斩棘、高歌猛进。景点景区人头攒动，隔三岔五亮点频出，各类演出场场爆满，各级媒体持续关注……

年初高开、“五一”出圈、暑期火爆、淡季不淡……

今年，运城全力打造山西省旅游热点门户，文旅市场热气腾腾，城市名片越擦越亮。

市场跑出加速度

今年，运城文旅美誉度和影响力持续扩大，旅游市场成功“出圈”：

关公故里、五老峰、永乐宫争创5A级景区如火如荼，“水上列车”意外吸粉，运城盐湖景区全新升级开放，“盐湖006号灯杆”渐成“网红”，文旅产品“闪耀”文博会……

1月至8月，全市46家A级景区和岚山根·运城印象景区累计接待游客1309.81万人次，同比增长47.66%，累计门票收入10032.91万元，同比增长64.66%，累计经营收入22062.32万元，同比增长34.02%。

其中，9个重点监测景区累计接待游客585.06万人次，同比增长29.36%，累计门票收入7624.94万元，同比增长55.25%，累计经营收入14781.54万元，同比增长25.10%，跑出了经典旅游景区高质量发展的加速度。

产品供给更丰富

“以文塑旅、以旅彰文”。对运城而言，发展文旅更注重的是引导人们在旅游过程中感悟历史文化、增强文化自信。

今年，运城旅游业态更加丰富多样。

运城盐湖景区、盐湖生态湿地公园等一批精品文旅项目的改造升级、建成开放；运城博物馆成功晋级国家一级馆；一批河东书房、河东驿站、乡村文化礼堂、村史馆、道德讲堂及书画艺术示范村、楹联艺术示范村等文旅体验新空间建成开放，让本地群众和外来游客都能享受到同样品质的旅游体验和服务；运城关公故里景区达到5A级景区创建标准；运城盐湖、夏县泗交成功创建省级旅游度假区，全市A级景区达46家；依托黄河一号旅游公路和中条山旅游公路，积极建设独具运城特色的自驾旅游体系；推进旅游演艺转型升级，打造《永乐宫纪事》《忠义千秋》《关公颂》《龙门颂》等文艺精品，推出《宋韵·南风歌》《梦境·西厢记》《镜之光·莲之旅》等景区演艺；激发基层群众的文化创造活力，广泛开展“家戏”“社戏”“村晚”“妈妈团”等文化活动；培育研学旅游线路，打造西侯度、后土祠、司马光祠、西阴村、永乐宫等一批古中国研学旅行基地，推出“翻开河东见中国”研学系列产品。

今年，运城文旅活动更加精彩纷呈。

2024年春节，县市联动，开展“我在河东过大年”系列民俗活动；打造古建遗迹游、黄河风光游、乡村露营游、非遗体验游四大主题游精品线路；暑假将至，及时推出“华夏寻根、国宝文物、古建遗存、黄河诗词、非遗传承”5条研学旅行线路，使各地学子在运城研有所获。“山西·运城巧夺天工古建艺术游”线路成功入选全国乡村旅游精品线路；“与辉同行”同款路线，则让全国“丈母娘”涌入河东……

此外，我市还成功举办非遗市集寻宝、为期一个月的“倾听运城声音”千人大合唱、百名青年博士河东行、2024年沿黄河一号旅游公路自驾游等活动；推出了一批文艺表演、戏曲展演、非遗文创、美食、特展等特色文旅活动。

今年，运城文创产品更加独具匠心。

从2024年我市非遗文创新品推介会上的“黑泥蜜语”护肤套盒、“关公银像”、黑釉茶器六件套、运城博物馆桌游、七彩盐湖盐浴球等非遗文创产品，到近日再次火爆的运城文创月饼、文创糕点，古建、文物与非遗元素的完美融合，让游客惊叹“运城文创卷出了新高度”。

我市在推动文旅市场高质量发展，聚焦“打造山西省旅游热点门户”的目标下，陆续开发的精美文创产品，正在以全新的姿态硬核“破圈”，成为传递和解读“国宝第一市 天下好运城”的“活”载体。

服务质量大提升

今年，我市不遗余力，下工夫、见真章，努力营造良好的旅游环境，提升服务品质。

运城关公故里文化旅游景区持续加大景区标准化、智慧化建设力度；永乐宫景区建设壁画临摹基地；河津黄河大梯子崖景区建设观光电梯、飞云渡体验项目、基础设施配套及绿化工程；运城盐湖景区全面提升改造对外开放。

此外，我市用数字赋能，将3D修复、AI交互、三维动画等新技术运用到文化遗产保护传承利用的全过程，实施运城博物馆馆藏文物、永乐宫壁画修复、关公文化数字展馆等项目，通过数字化保护、沉浸式展陈、交互式体验，让河东文化瑰宝重焕光彩；借助科技、旅游、生态等现代元素，深挖文物背后的故事，加强花馍、剪纸、泥塑、绛州澄泥砚等非遗保护传承，建立乡村文化记忆展馆59个、非遗工坊53家，通过“云游博物馆”“非遗市集”“河东文物我来说”等方式，激活文物和文化遗产的生命力，让文化遗产在古老与现代的碰撞中更有温度、更可亲近、更加惠及人民。

为方便游客出行，运城城景通免费直通车、中条山文旅直通车、跟着“悟空”游运城免费直通车不断推出，覆盖面愈加广泛，在128元运城旅游年票“加量不加价”及跟着“悟空”游运城旅游一卡通等配套福利的“加持”下，越来越多的游客感受到了运城满满的诚意，千里迢迢从四面八方赶来，一站式“打捞”运城古建、美景、美食、非遗等多种宝藏。

为提升服务品质，我市多措并举引导市民争当文明旅游的引导者、传播者；交警部门推行柔性执法，组织警力做好来运车辆维护、交通引导；市场监管部门严格住宿业及旅游景点价格监管，防止欺客宰客；飞机场、高铁站、景区等人流密集处，社会各界志愿者穿着“红马甲”，随时为游客提供咨询、向导、叫车服务，以温暖之态喜迎八方来客。

宣传推广再创新

短视频是时下火爆的宣传媒介之一，传播速度快，影响力大。

运城文旅、各旅游景区纷纷借助短视频，探索“短视频+文旅”的宣传模式，为我市带来了不小的热度。

春节刚过，风头正劲的兰州“醉关公”小林子来运拜关公，带来了一大波流量；3月，关公语音包上线“百度地图”App；4月，网红“鄂伦春小虎”来运，游走于各景区，开展了为期5天的直播，为运城文旅助力；6月，流量主播董宇辉带领“与辉同行”团队走进运城直播，引发全网关注和热议，短短几天时间，吸引上千万人关注运城，直播带货销售额接近1亿元，文旅产品销售额接近900万元。

今年，运城先后组织团队赴多地开展运城文旅专场宣传招商推介活动，发布“国宝第一市 天下好运城”城市口号，在百度平台上线运城超级城市旅游名片，有力提升了运城文旅品牌的知名度和影响力。

亮眼成绩的背后，是运城形象的“出圈”，是运城文化自信的展现，是河东优秀的文旅资源、文化产品在全国、全世界知名度不断提升的表现，是“国宝第一市 天下好运城”美誉度、影响力再创新高的生动实践。

相信，假以时日，运城文旅站上C位的频度将越来越高，时间将越来越久！