董宇辉翻车？营销鬼才，别人卖不动的书，他能卖得风生水起

　   董宇辉又上热搜了。

　　9月30日早上8点24分，#董宇辉 居里夫人#话题登顶微博热搜。



　　奇怪的是，笔者9点多去看的时候，词条已经消失不见了。

　　这次上热搜的原因，是董宇辉在直播间给粉丝“科普”居里夫人，竟然称居里夫人发现了铀、发明了X光机：



　　几乎无所不知的董宇辉先生，不会不知道铀是在18世纪末被发现的吧？而居里夫人获诺贝尔化学奖却是在20世纪初，因为她发现了两个新元素：钚和镭。

　　听董宇辉“科普”，董粉们还不如自己去随手查下百度百科。

　　上一次，董宇辉因为念错字上了热搜。“羽扇纶（guan）巾”出自苏轼的《念奴娇·赤壁怀古》，这是初中生要求熟背的，几乎已经刻到骨子形成了肌肉记忆，竟然也能念错。人们这才发现，“有文化”的董宇辉，原来也只是对着念提词器。

　　有位大姐以前特别喜欢看董宇辉的视频。因为国人大多天然同情“弱者”，东方甄选内讧、董宇辉被“欺负”的时候，这位大姐还喊笔者去声援董宇辉。我就耐心地告诉她：这是资本家内斗，我们没必要把自己的情感带入；至于“文化人”形象的董宇辉，不过是大资本的工具人，背后有专门的编剧、文案团队包装，有时甚至直接上提词器。



　　当然，这样的工具人也不是谁都可以当的。作为新东方讲师的董宇辉的确有一定口才比较好，形象气质也不错，否则也没法进行长时间的直播，毕竟中间有很多需要临场发挥的环节。

　　然而，董宇辉最近在直播中的频频“翻车”，就是因为临场发挥出的错，一下子就暴露了董宇辉的“文化底蕴”。

　　看清了董宇辉的“文化人”本质，人们对董宇辉才能“祛魅”，才能觉悟董宇辉本质上也是在替背后的大资本和商家营销、带货，才不至于被人卖了还在帮人数钱。不能因为小杨哥、辛巴、薇娅、李佳琦等人“俗气”，而董宇辉“高雅”，就不承认他们的共同本质。

　　前几天董宇辉在直播间带货时，粉丝建议他卖一些不含添加剂的商品。大概这种建议在董宇辉看来有砸场子的嫌疑，于是他又给粉丝开启了“科普”模式，力挺添加剂。于是乎，资本平台又把#董宇辉建议不要妖魔化食品添加剂#推上了热搜，这与今天早上网友热门搜索自动形成的“热搜”完全不同，后来随时要被资本平台人为撤下。



　　资本平台俨然是把口碑极好的董宇辉当作“专家”打造，然而，这次网友并不买账。

　　董宇辉大概讲了三点：食品添加剂只要在国家标准的范围内就没有什么事，没有添加剂食品的保存运输就会不方便，除非你疯狂吃、吃一盆才可能会有一点伤害。

　　董宇辉的这些话即便放到主流的“专业”领域你也挑不出什么毛病，因为专家们已经讲过很多次。至于你想质疑专家替资本站台，那是另一个问题了。倒不是老百姓故意妖魔化添加剂，毕竟食品添加剂的滥用早已成了“迁延不愈”的顽疾，如果国标和监管部门管用，也不至如此。

　　所以，这个问题可以被讨论甚至争论，但带货的董宇辉出来站台，被指责“利益相关”，就不仅仅是嫌疑了。消费者需要的是商家提供基本事实——有没有添加剂、有哪些添加剂、添加了多少，然后粉丝自己判断要不要买，今天的带货主播们能做到这一点就很不容易了；而不是要你董宇辉站在商家立场搞价值判断、诱导粉丝，大喊“不要妖魔化添加剂”，这跟小杨哥们的欺诈式营销又有多大的本质区别呢？

　　当然，正是董宇辉的“文化人”形象，他背后的资本不仅仅让他像其他主播那样仅仅带货“商品”，也同时要带货“文化”，充当“文化”掮客。虽然这种“文化”其实也是商品——图书。

　　然而，图书又是特殊的商品，能承载思想和文化，有着不同的价值观和立场，董宇辉带什么书就很关键了，这同样是背后的大资本决定的。

　　于是乎，莫言、余华就被请到了董宇辉的直播间。



　　我们不得不承认，董宇辉的确是一位营销鬼才，别人卖不动的书，他能卖得风生水起。一本名不见经传的冷门小说《额尔古纳河右岸》，硬生生被他卖成了热销书，出版社印了600万册，这本书也登上了中小学生的推荐图书榜单。

　　莫言、余华是什么立场，很多人都知道了。而迟子建的这本《额尔古纳河右岸》比之莫言的《生死疲劳》恐怕也有过之而无不及。这本小说的问题不仅仅是矫揉造作、怪力乱神，更大的问题则是它的立场以及歪曲历史的行为。

　　这本小说的文笔的确还可以，但作者正是利用各种写作技巧，掩盖了日本殖民时期鄂温克民族几乎灭族的事实，反过来把导致自然环境恶化，人口减少的原因，不动声色地与新中国的建立以及毛时代的政治联系在一起。

　　董宇辉背后的大资本让他贩卖的“文化”所包含的立场倾向，已经再明显不过了。

　　最后再说句题外话，作为“文化人”的董宇辉先生，不会不知道居里夫人同情共产主义吧？她的女婿约里奥-居里还托人带话给毛主席：“你们要保卫和平，要反对**，就要自己有**。”居里夫人的政治倾向与董宇辉先生、特别是他背后的大资本显然相去甚远。

子午 · 2024-09-30 · 来源：子夜呐喊|微信公众号