创新农村电商发展 培育农村新质生产力

农村电商是推动农村经济转型的重要力量。为全面贯彻落实党的二十届三中全会精神，持续完善强农惠农富农支持制度、培育乡村新产业新业态、促进实体经济和数字经济深度融合，必须把创新农村电商发展作为促进乡村振兴的关键措施。临猗县是我市的农业大县，自2010年起，通过引入电商模式，逐步建立完善电商服务平台，成功推动农产品线上销售。2023年，临猗县在全省乡村e镇验收考核中表现优异，充分彰显出电商在助力乡村振兴中的突出成效和重要作用。

一、新质生产力与农村电商创新发展

新质生产力，是创新起主导作用，摆脱传统经济增长方式、生产力发展路径，具有高科技、高效能、高质量特征，符合新发展理念的先进生产力质态。这一生产力形式不仅体现在技术的先进性，更体现在其对生产过程和经济活动的深远影响。农村电商作为一种新兴的商业模式，为农产品的生产与销售提供了全新的路径，有效提升了农产品的市场竞争力，推动了农业生产力的提高。

农村电商通过数字化、信息化手段，打破了传统的农产品流通障碍，联通了城乡市场。这符合党的二十届三中全会关于构建全国统一大市场的要求，为推进中国式现代化提供了有力支撑。一是拓宽农产品销售市场，提升农业附加值。电商平台使农民直接面向全国甚至全球消费者，实现了农产品的高效流通、提高了农产品的附加值、增强了市场竞争力。同时，农民通过电商平台获取市场反馈信息，能够优化农业生产决策，进一步提高农产品质量。二是促进农民增收，助力乡村振兴。通过农村电商的发展，农民不仅能增加收入，还可以通过电商平台学习新的生产技能和经营理念，推动农业现代化转型。此外，农村电商还可以带动本地服务业、物流业的发展。三是促进基础设施建设，提高农民的生活质量。农村电商的快速发展对基础设施建设提出了更高要求，通过完善相应的基础设施，提升了农业生产效率和农村经济活力，提高了农村居民生活质量，推动城乡协调发展。

二、临猗县电商发展概况

临猗县自2010年开始发展电商，逐步构建了完善的电子商务规制体系。早期，临猗县积极支持并引导农民开展农产品线上销售，重点加强基础设施建设与电商人才培训，探索出符合本地实际的电商模式。2015年，临猗县进一步推动电商与农业深度融合，成立电商服务中心，提升农产品的网络销售能力。通过努力探索，2019年，临猗县荣获“全国电子商务进农村典型激励县”称号，成为山西省首批乡村e镇培育县。2023年，临猗县在全省乡村e镇验收考核中名列前茅。

临猗县农村电商的快速发展产生了显著的经济效益和社会效益，形成了“前店后仓+基地”的临猗电商营销特色模式。通过不断探索、扶持培育和大力推广，临猗县涌现出一批以销售生鲜水果为主的电商市场主体，其中有御品一园、喜多鲜、绿丰源、咛咛商贸等电商龙头企业，全县连续三年电子商务销售额超40亿元，农产品电商快递物流的发货量占全市发货总量的三分之一、全省的十分之一。电商销售额的持续增长提高了农民的收入水平，促进了农村经济的可持续发展。

三、临猗县电商快速发展的关键因素

政策支持与政府角色。县委、县政府在电商发展中扮演了关键的协调者角色，提供了政策支持和财政补贴，设立电商发展专项基金，推动电商平台的建设与运营。同时，加强与快递企业、电商主体等的联动，打造了多站合一、服务同网的发展模式，促进了物流网络的高效衔接与共享。此外，通过出台鼓励措施、制定相关政策，培育多元化新型农村电商主体。

基础设施建设与技术支持。临猗县在电商发展过程中，高度注重基础设施建设，特别是县、乡、村三级农村物流体系的完善。通过加快完善农村物流服务网络，鼓励传统农村商贸企业建设乡镇商贸中心和配送中心，支持第三方配送与共同配送发展，提高物流效率。同时，大力推动互联网技术在农业生产、加工、流通等环节的应用，帮助农产品拓宽市场空间，增强农业生产的现代化水平。此外，通过技术支持和大数据引导，提升农产品供应链管理能力，促进农业发展方式转型升级。

市场需求与产品供应链。临猗县通过市场调研了解消费者需求，不断调整完善产品供应链，提高产品的市场适应性，有效满足了市场需求，提升了电商销售竞争力。此外，运用电子商务数据分析，优化库存管理，加快转变农业发展方式，提高产品与市场匹配度以及产品生产效率。

人才培养与企业发展。临猗县高度重视电商人才的培养和引进，通过开展多种形式的培训活动，提高从业人员专业技能，为电商企业注入了活力和创新能力，促进了电商企业的持续发展和竞争力的有效提升。

品牌打造与诚信体系建设。政府和行业协会支持企业进行品牌建设，通过组织评选和认证活动，提高企业品牌的知名度和信誉度。此外，临猗县积极推动电商企业建立诚信体系，要求企业实施严格的质量控制和售后服务标准，并且通过建立健全消费者投诉处理机制，增加消费者对本地电商的信任度，促进电商行业的健康、可持续发展。

四、积极对接“一带一路”，创新农村电商发展

一是要研究国际贸易规则。在全球化背景下，国际贸易规则对于农村电商的国际化发展至关重要。为顺利进入国际市场，电商企业必须深入了解并严格遵守国际市场的相关法规，首先要深入研究目标市场的贸易政策，充分了解主要出口市场的关税政策、进出口限制及质量标准，制定符合国际市场需求的产品策略。其次，确保产品在包装、标签和认证等方面满足国际标准。再次，积极建立国际合作关系，通过与国外电商平台及渠道进行合作，学习借鉴其成功经验，推动农村电商朝着全球化方向发展。

二是顺应数字化、绿色化和智能化发展趋势。在数字化方面，可以通过数据分析优化运营流程，利用大数据洞察消费者需求，调整产品和市场策略。同时，应用数字化工具提升产品展示效果。在绿色化方面，推动绿色生产、发展绿色物流，减少产品生产与运输过程中的碳排放，进行绿色产品认证，提升品牌形象与市场认可度。在智能化方面，可以广泛应用人工智能和自动化技术提升仓储与配送效率，降低运营成本，提升运营效率。

三是强化法治保障，确保电商行业健康发展。农村电商发展要坚守法治底线，保障企业和消费者的合法权益。电商企业要遵守法律法规，确保运营活动符合国家及国际法律标准；要建立健全合规体系，通过构建完善的内部控制和合规机制，定期进行法律风险评估，确保各项业务合法合规；要加强对电商从业人员的法律知识培训，提升其法律意识，预防可能出现的各种法律纠纷。

四是发挥政府和行业协会等的作用，协同推动农村电商高质量发展。政府和行业协会通过制定政策、提供财政支持和推动基础设施建设，为电商行业创造良好的发展环境。组织培训和交流活动，提升电商企业综合能力。积极引导网络达人参与本地电商活动，利用其影响力拓宽农产品销售市场，协同推动农村电商高质量发展。

张卫阳/临猗县委党校