看新绛县如何把“流量配菜”做成“文旅硬菜”

福胜寺承起“流量担当”

文旅流量带来消费增量

乐楼上唱古颂贤

皮影文创别具风味

华阴老腔慷慨激昂

绛州皮影精彩呈现

白台寺前歌舞飞扬

稷益庙里探古寻幽

“悟空”打卡地迎来“天命人”

国庆迎“大考”，新绛交“靓卷”。国庆7天长假，晋牌、陕牌、豫牌、沪牌、京牌、川牌车辆汇集到新绛县的各个景区。一时间，景区外成了车的海洋，景区内则人头攒动，纷至沓来的游客摩肩接踵。新绛县文化和旅游局统计数据显示，该县各景区累计接待游客20.4万人次，同比增长198%。其中，3个A级景区接待游客13.7万人次，比今年“五一”假期增长了52%。

这张成绩单的背后，是新绛县委、县政府借势发力、精心运作的不懈探索。该县抓住国产3A游戏《黑神话：悟空》持续火爆的良机，以网红打卡地——泽掌镇光村福胜寺为重点，统筹县内各种资源，打出补齐软硬短板、发掘自身特色、锤炼优势产业、讲好文化故事的“组合拳”，用“悟空热”的流量优势勾勒出吸引“天命人”的“诗与远方”新画卷，推动新绛这座历史文化名城持续“出圈”。

“五补”下苦功 短板变亮点

客之所趋，住行第一。

面对以前游客反映集中的停车难、找路难、住宿难、吃饭难、如厕难等问题，新绛县委、县政府从5个方面入手补齐短板。

9月上旬，新绛县铺开了泽掌镇到光村的道路改建工程，短短不到一个月时间，就将3000米长的道路翻修一新。此后，又在路边竖立了鲜明的旅游导引牌，确保游客看牌前行不迷路。

国庆假期，新绛县委、县政府及临街的行政机关大院全部开放，免费供游客泊车。光村在福胜寺周边开辟了能容纳100辆车的停车场，并安排专人指挥停车。白台寺和稷益庙景区周边也设置了停车场，方便游客停车。

假期里，新绛公安交警全员上路维持交通，及时告知外地游客游览路线，并实行柔性执法，对外地违规车辆只劝告不贴条、不罚款；交通运输部门动员出租车司机等候在各景点周围，方便游客即时打车，并告诫本地出租车司机主动礼让外地车辆。此外，该县还开通了3条从县城到景点的免费公交车线路，投入的49辆公交车7天时间共运送游客5.3万人次。

该县要求各宾馆开展环境卫生整治，做好室内消毒，及时更换被单、床罩等用品，全力为游客创造舒适安全的住宿环境；联系特色饭店，根据游客口味需要制作可口饭菜。同时，严厉打击住宿、餐饮宰客行为。

安徽的王先生在驾车去福胜寺的路上汽车轮胎漏气，拨打电话求助新绛交警。不到10分钟，新绛交警就领着修车师傅赶到现场。王先生感慨地说：“一个地方的文明素质就是最好的旅游广告宣传，到新绛后，路不拥挤人热情，吃饭停车不发愁。下一次，我要带更多的亲朋好友到新绛观光旅游。”

内外加“佐料” 有色更有味

打造主客共享、雅俗共赏、古今共辉的文化主场，是推进文旅业持久繁荣的必然选择。

在推动绛州鼓乐进景区、新绛县蒲剧团和绛州皮影戏在乐楼轮番上演的同时，该县还组织木版年画、绛州澄泥砚、剪纸、“二鬼摔跤”等非遗项目加“料”亮相，增加互动环节，提升体验感受，让游客在观赏文化产品的同时，体验到“七十二行城”的文化魅力。

来自浙江的7岁小姑娘在绛守居园池里亲手拓印了一幅“国庆迎盛世 秋浓闻桂香”木版年画，高兴得手舞足蹈，向父母炫耀着自己的“杰作”。

久负盛名的“北京铜人”、上过春晚的华阴老腔等一批国内知名文艺表演团队也应邀而来，在绛州署景区摆开擂台尽情表演，为广大群众和游客奉献了一场视听盛宴。

江苏无锡的汤女士是个时尚达人，一部相机在手里不停翻转，变换角度抢拍精彩时刻。看着不同韵味的照片，她脸上乐开了花：“想不到来新绛一趟，收获真不少。回去做个视频，‘显摆’一下旅游成果。”

假期前夕，新绛县就在全国范围内征集反映新绛古老文化内涵的创意产品，推动古老文化时尚表达、创新展示。各地文创公司、大专院校、民间艺人纷纷参赛。最终，30多个类型400多个作品脱颖而出，并被集中展示。其中，部分作品批量生产，在景区公开销售，销量可观。

与此同时，折扇、抱枕、书签、帆布袋、冰箱贴、钥匙扣等数十款含有新绛标志性元素的文创产品别具新意，成为游客抢购的“爆款”。

远近“一盘棋” “网红”变“长红”

新绛国庆文旅呈现热潮，源于国产3A游戏大作《黑神话：悟空》所带来的“流量”。为推动线上玩家与线下游客有机连线，该县把“天命人”的探索欲望成功引流到取景地及其文创产品上，以远近“一盘棋”的战略思维，盘活了县内外文旅资源。

该县深度挖掘光村“中国历史文化名村”“中国传统古村落”“全国重点文物保护单位福胜寺”“国家级非物质文化遗产绛州澄泥砚”4个国字号招牌的含金量，梳理民间传说，讲好历史故事，加深了福胜寺的文化内涵，激发了游客寻幽探古的兴趣。

稷益庙是全国重点文物保护单位，庙里的壁画是明代工笔重彩壁画的典范之作，被喻为“画在墙上的农业史诗”。今年，新绛县根据发展需要，拆除了有碍观瞻的相关建筑，整修硬化了进庙道路，铺设了2800平方米的停车场。同时，对周边环境进行系统整治，使稷益庙国庆节如期对外开放，为新绛县的旅游市场又添了一把火。

新绛县还依据全县16处国宝文物制成“通关文牒”，增强旅游路线的引导，将游客视线引向探秘绛州古城兴趣方面，推动全域旅游持续升温。

此外，新绛县积极与上级文旅部门、《黑神话：悟空》省内其他取景地沟通，扩大文旅资源的宣传推广面，从而吸引更多游客。

一朝步入画卷，一日梦回千年。新绛县深度推进文旅融合，绘就了崭新的“诗与远方”新画卷，诚挚邀请各地游客到新绛来，看看绛州古城的风景，吹吹美丽新绛的秋风，体验一次“穿越时空”的快乐与惬意。


卫世新 杨建义/文

高新生 杨晓聪/图