盐湖景区的“文旅+” ——访项目总经理邬旭东

国庆假期期间，运城盐湖景区客流如潮，人潮与车流规模之大堪称空前，大量外来游客的涌入，让景区成为众人瞩目的焦点。在保护与开发并重理念的引领下，运城盐湖景区凭借独特的“文旅+”模式，将帆船、热气球、观湖低空飞机、灯光秀、打铁花、文艺演出，以及美食临时街区等多种元素整合。同时，借助时尚与艺术、现代与非遗、互动与娱乐等元素，盐湖“五绝”（盐水漂浮、黑泥养生、盐雾清肺、矿盐理疗、医用温泉）这一核心亮点也吸引了众多游客。据悉，10月1日~7日，运城盐湖景区接待量突破10多万人次。

10月8日，小长假后的首个工作日，运城盐湖景区的工作人员一大早就忙碌起来，迎接错峰出行的游客。在景区里见到了项目总经理邬旭东。当谈及国庆假期期间景区的“顶流”与“长红”现象时，这位总经理侃侃而谈。

续接古老文化

邬旭东表示，国庆七天假期主要围绕“文旅+”开展相关工作，重点在于添加活动内容。盐湖景区的核心项目，像盐湖“五绝”等，其室内仅可容纳1000多名游客，这与数以万计的游客量相比，明显不足。而盐湖景区户外区域达160多亩，这便成了可利用的空间资源。于是，景区提前策划，引入时尚灯光秀、非遗打铁花等传统与现代元素兼具的活动来吸引游客，让游客走进盐湖这片古老的土地，感受其深厚的文化底蕴。

盐湖历史源远流长，可追溯至寒武纪，这里的盐孕育了中国最早的文明。人类祖先逐水而居，亦逐盐而居，运城盐湖的盐自然生成，在人类文明早期扮演着极为重要的角色，堪称文明之盐、生命之盐。如今人们亲近盐湖，就仿佛在进行一场文化的穿越与交流。

邬旭东称，今年“五一”小长假期间，因为盐湖和古建，运城跻身全国“最受游客欢迎”小众旅游城市第二名，这是“十一”长假盐湖景区持续火爆的一个关键因素。此外，前不久“跟着悟空游山西”活动广受关注，其中包含的运城古建元素，也推动了盐湖景区热度的持续攀升。游客来到运城，古老的盐湖以其诸多具象元素，如丰年虾、聚盐虾、反嘴鹬等，展现出独特魅力，美好的生态赋予盐湖独特的文化IP。

多点贴心服务

邬旭东告诉记者，国庆节前，运城盐湖景区在游客服务方面做了诸多筹备工作，涵盖安保、蓝天救援、保洁、厕所布局，以及提供免费停车位、在“五绝”项目内提供免费水果等。

记者看到，新落成的公共卫生间内配备全自动抽水马桶，墙壁和地板光洁照人，干净舒适的程度，就算让人在里面惬意地喝咖啡都不为过，这极大地体现了景区的服务水平，提升了游客的体验感。

国庆假期期间，盐湖景区客流密集却秩序井然，向游客交了一份满意的答卷。但这也给景区工作人员带来了压力，如何实现景区的可持续繁荣发展，成为他们持续思考的问题。

再做山水文章

运城盐湖水域辽阔，后期景区将进一步挖掘水域潜力，让游客尽情享受亲水之乐。

盐湖上的帆船依靠风力航行，毫无噪音，能清晰听到潺潺的水声，泛舟湖上是一种极为惬意放松的体验。帆船无污染，坐在船上可欣赏山水云天之美，感受“万里无云万里天”的开朗意境。中条山是盐湖的天然屏障，山水相依，水天一色，极大地提升了湖面泛舟的体验感，在湖上还能看到水鸟、白色盐泡和清澈的湖水，这也是国庆假期期间帆船供不应求的主要原因。邬旭东表示，下一步还要继续挖掘山水文章，让盐湖景区持续保持“顶流”“长红”。

主打新奇特牌

现代旅游需求，已从“吃住行游购娱”，转变为“商养学闲情奇”。运城盐湖作为中国最大的内陆盐湖，有着独特的资源优势。湖上的风带有特殊的盐味，运城盐湖主产盐、硫酸钠和芒硝，所以湖边风中的味道和春节放鞭炮的味道有些相似，放鞭炮是为了祈福好运，所以在运城盐湖泛舟或者住宿，就如同踏上好运之旅。

邬旭东透露，他们初步设想在春节期间，于盐湖边上设计冰雕或者盐雕，如果条件允许的话安排水上住宿、餐饮等项目，增强游客可视、可触、可感的体验。在灯光秀方面，将会深入考量，要么在国风文化上做文章，要么借助科技时尚推出3D、5D全息光影秀，给游客带来更震撼的视觉体验。

营建小镇商街

民以食为天，美食是旅游不可或缺的一部分，但景区的商业规划不仅仅局限于美食。运城盐湖景区计划打造集装箱小镇商业街，除了汇聚当地特色美食，满足游客的味蕾需求外，还将融入多种商业业态和功能。

在商业业态方面，会设置特色纪念品商店，售卖与盐湖文化相关的纪念品，如盐雕工艺品、带有盐湖元素的文创产品等，让游客可以把盐湖的记忆带回家。还会有民俗文化展示馆，通过实物、图片、影像等多种形式展示运城地区的民俗文化，使游客深入了解当地的风土人情。此外，也会引入一些小型的艺术工作室，如绘画工作室、手工制作坊等，游客可以在这里体验创作的乐趣，增添旅游的趣味性和互动性。

在功能方面，商业街将提供休闲娱乐区域，设置一些简易的游乐设施，供家庭游客特别是儿童游玩。同时，还将打造休息区，配备座椅、遮阳伞等设施，让游客在游玩过程中能够随时休息。而且，为了方便游客，这里还将提供旅游咨询服务、免费的WiFi及便捷的充电设施等。通过打造这样一个多功能的集装箱小镇商业街，让游客在享受美食的同时，也能全方位地体验盐湖景区的独特魅力，拥有更加丰富和深入的旅游体验，从而进一步提升景区的吸引力和竞争力。

运城是关公故里，是关公忠义仁勇文化的发源地，也是“国宝第一市 天下好运城”，这里文化与内涵、历史与现实的交融，赋予文旅腾飞无限的潜力。邬旭东表示，任何可持续发展与繁荣都需要智慧、德行和定力，需要全体当地民众的共同期待与努力，人们相信，关公故里凭借着五千年的优秀传统和厚重文明，具备这样的潜力和素质。

运城晚报  王捷 文图