运城文创， 你让我觉得陌生

肉乎乎的“饺子”、灌满红糖的“空心月饼”、脸不太红的萌版关公玩偶，把盐湖美景装进相框里的冰箱贴……国庆假期，“跟着悟空游山西”，拿着通关文牒一路从南走到北，在集章和收集明信片的过程中购入极具山西特色的文创产品作为纪念，成为很多“天命人”的必做之事。在那些分享博文的下面，更有不少山西人喊话“山西，你让我觉得陌生”“皇额娘，这样哄孩子的歌你从未对我唱过”“来个外地人，告告本地人山西哪里好玩”……

在今天，博物馆、古建成为许多年轻人的旅游打卡地，各色文创也被列入必买清单，这届文创究竟藏着什么“出圈”密码，让年轻人如此着迷？

“有特色”“会整活”是许多年轻消费者对今天文创的共同评价，甚至有不少人为了购买那些特色毛绒文创，不远千里奔赴景区。

胖乎乎的“饺子”、能翻盖的“醋坛子”成为运城博物馆的吸睛萌物。“饺子的原型是永济牛肉饺子，醋则是我们吃饺子时必不可少的蘸料，这些都极富当地特色，很有代表性，跟其他地方的文创都不一样。”运城博物馆的工作人员说道。在与一位运城“00后”文创策划师闲聊时，她也曾提过，会“整活”且有“仪式感”是他们这些年轻人喜欢并愿意为这些文创买单的主要原因之一，而当下文创的热度也证明了他们的购买力。

凸显地域特色，是现在文创产品的设计重点。博物馆是一个地区的“文化窗口”，在展示文物及其背后历史文化的同时，也应展现本地的人文风情。每一个文创设计师都希望游客在看到这些可爱文创时，也能了解到当地丰富的物产。

还有一些年轻人，将收集博物馆文创作为一种爱好和习惯，乃至形成了自己的圈子。这些热爱收集文创产品的年轻人都表示：“很爱逛博物馆，每次看见文物的时候，都会感受到一种历史的沉淀和古人的智慧。有一个文创产品能让我把这些文物带回家，我会感觉更满足。”

此外，文创产品不仅是文化传承的载体，也成了现在年轻人社交互动的新媒介。网友“Konne”收集了横跨新石器时代至晚清时期的文物冰箱贴，她将这些冰箱贴安放至展板上，按朝代排列好，一一标注后，制成了名为“华夏一万年”的冰箱贴展板。这块展板在社交平台上广受好评，得到了近10万点赞，甚至有网友评论“这是冰箱贴文创的封神榜”，更多网友在分享帖中一起交流去哪里购买。

不断“出圈”的文创产品，或搞怪，或精致，但都秉持守正创新的理念，结合年轻人喜欢的文化符号和语言，进入年轻人的视野，也进入了年轻人的“购物车”。这背后是我们的文化沃土，在源源不断地滋养着大家的文化创意和文旅产业的创新发展，推动它们走出博物馆，走进千家万户。

杨颖琦/文图