夏县县域商业充满生机与活力

直播达人在胡张乡电商直播间内销售当地农产品。

夏县庙前镇集贸市场俯瞰图。

夏县庙前镇集贸市场内，村民在马大姐的鞋摊旁选购鞋子。


夏县名特优产品裴介镇展销中心的工作人员在整理货品。 本栏照片由本报记者 金玉敏 摄

县城里，11个特色小镇遥相呼应，新业态、新产业竞相发展；乡镇集贸市场里，村民们悠闲地采购各类生活用品；乡村里，电商让农产品销售有了新成效……

夏县，商业活动充满生机与活力。

近年来，夏县大力实施县域商业基础设施建设，高标准健全完善县乡村三级商业体系，助推全县经济高质量发展。今年5月，夏县县域商业体系建设典型案例入选商务部《县域商业体系建设工作手册》，作为地方经验在全国推广，为山西省唯一。9月，夏县成功获得全国县域商业“领跑县”殊荣。

近日，记者走进夏县进行采访，探寻其在县域商业体系建设方面的成效和对未来的发展规划。

“项目+运营”

老市场变了样

秋风起，凉意渐浓。

上午7时，早已吃罢早饭的庙前镇村民马大姐跟丈夫一起将各式各样的鞋子装上三轮车，风风火火前往庙前镇集贸市场。到了市场，二人轻车熟路地将三轮车开到一处钢结构的棚子下面，将三轮车内的鞋子一一取出，然后整整齐齐地摆放在自家摊位上。

老布鞋、运动鞋、小白鞋……马大姐家的鞋子种类很多，占了长长的一个摊位。不一会儿，一位阿姨路过，看上了一双老布鞋。“这双布鞋20元，您试试。”阿姨试了鞋后痛痛快快付了款。

在交谈中记者得知，马大姐夫妻俩在庙前镇集贸市场摆摊已经20多年了。可以说，他们夫妻二人亲眼见证了这个市场的变化。

“我们摆摊20多年了，哪里逢集就去哪里摆。庙前镇这个市场是逢二、五、八有集，以前市场里都是土路，一过车就尘土飞扬，很不卫生。摆摊还得早早占位置，否则就得摆到马路上。”马大姐说，“现在好了，市场里地面硬化了，也搭了棚，摆摊再也不怕风吹日晒了，来的顾客也能舒舒服服地挑选商品。中午我们就在旁边的摊位买些小吃、零食，方便得很。”

马大姐所说的变化是由庙前镇集贸市场改造提升项目带来的。

据悉，去年，夏县积极实施县域商业体系建设项目5个，包括庙前镇集贸市场改造提升项目、裴介镇商贸中心建设改造项目、胡张乡商业流通综合体项目、尉郭乡蚕桑产品一体化建设改造项目、水头镇农副产品物流中心项目。项目改造内容涉及给排水、供电、通信网络、雨污分流等基础设施，以及内部结构改造优化等相关配套设施建设。其中，中央财政资金支持856万元，项目数、资金量均位居全省前列。

“板栗红薯，包熟包甜”“土豆10元一大袋”“新鲜出炉的卤肉，快来尝尝”……行走在庙前镇集贸市场，蔬菜、水果、衣服、鞋子、小吃、生熟肉等摊贩的叫卖声此起彼伏，好生热闹。记者注意到，市场里不时有工作人员维持秩序，并时不时与摊主进行沟通交流。

“我们公司刚刚接手这个市场的运营管理，现在还是按照以前农村大集的形式运营，同时积极摸索制定全新的运营模式。现在这边有3名工作人员，主要任务是维持秩序。以后，我们将全力做好服务工作，将粗放型管理模式向精细化改进，让整个市场的运行更加有序、高效，更好服务周边群众。”夏县夏都益农产业开发有限公司运营部庙前农经贸市场管理人员王博告诉记者。

农村集贸市场从粗放型管理迈向专业化运营，离不开夏县探索形成的商业体系建设“6+”模式，即“政府主导+商务牵头+部门联动+乡镇推进+经投建设+专业运营”。

“坚强的组织领导和健全的模式能够确保资金用在刀刃上，能够确保项目建设提质达效，不仅提高了全县商业集聚发展的优势，还为县域商业生产、流通、消费提供了新动能、新平台、新支撑。”夏县工信科局（商务局）局长项建辉表示。

“平台+集采”

产品搭载新属性

如果说各类集贸市场里摊贩的吆喝声承载了夏县人对生活烟火气的回忆，那么各类商业小镇里的新产品和新业态则刷新着他们对于“县域商业”这一名词的认知。

“三分天注定，七分靠打拼，爱拼才会赢……一首《爱拼才会赢》送给各位家人们。我们所在位置是夏县介子推文化园商业街，大家点个关注。”夏县名特优产品裴介镇展销中心外，一位主播热情满满地在抖音平台上进行才艺表演的直播，周边不少村民好奇地围观。

在展销中心外直播，不卖产品反而进行才艺表演，这让记者很好奇。

“我们找了各类网红直播团队，每天在店外进行长达十几个小时的直播，主要进行才艺表演。才艺表演能吸引线下和线上的流量，让顾客关注到我们，然后在店里进行消费。老百姓也可以在这里参与表演才艺，只要表演我们就送小礼品，这样能聚人气，慢慢把商业街变得热闹起来。”夏县名特优产品裴介镇展销中心运营方山西微云惠电子商务有限公司负责人何小燕告诉记者。

展销中心有2层，占地415平方米，共布局夏县县情、夏都四贵、特优十宝、十大美食、各乡镇特色、夏县全域旅游6个版块，致力于让本地群众、外地客商、游客创客等读懂夏县、爱上夏县、投资夏县。

在展销中心内，高山绿茶、葡萄酒、空心挂面、蜂蜜等特色产品摆放得满满当当、整整齐齐，令人目不暇接。“产品多了，在营销思路上就得创新。公司自主开发了‘夏都集采’平台，主要通过对接各类公司、单位等，以会员办卡的形式进行名特优产品的销售。让这些产品具备走亲访友的社交属性，这样就会好卖很多。我们一张卡200元，一个月已经卖了7000多张，销量挺可观的。”何小燕说。

通过政府引导、企业创导、市场主导“三导”连环，产品链、供应链、服务链“三链”融合，展为载体，销为核心，线上线下同步发力，夏县农优特产品稳步走向市场、走进千家万户。

“未来，我们要紧紧把握‘放的活’与‘管得住’的原则，以‘弘扬介子精神、助推高质量发展’为己任，用好市场机制，多元化投资融资，多级化提升投资回报率，推动展销中心出新出彩、做大做强，力争把展销中心打造成全市乃至全国有名的物流集散地、网红打卡地、财富聚集地。”夏县裴介镇镇长王智勇表示。

“电商+小镇”

业态有了新抓手

夏县温泉小镇里，大人们游闲地享受着温泉，孩子们快乐地追逐嬉戏；

夏县埝掌镇花椒小镇，花椒种植面积达1.5万亩，花椒产业已成为当地农民增收的大产业；

夏县胡张乡电商小镇，销售额超过100万元的电商企业已有30余家，“电商强镇”活力涌流；

……

在县域经济发展和商业体系建设过程中，特色小镇因为连接县城和乡村而成为经济建设的有力支撑。

夏县超前提出“一镇一特色、一镇一产业”发展思路，并布局了以中心县城为载体、特色小镇为节点、美丽乡村为纽带的县乡村“三位一体”发展格局。

目前，夏县的温泉小镇、康养小镇、乡村e镇、花椒小镇、畜牧小镇、电商小镇等11个特色小镇相继建成，这些特色小镇成为新业态、新产业的聚集地，也将成为新职业、新身份的催生地。

如今在夏县，冬枣、葡萄、红薯、蜂蜜等特色农产品通过电商进行线上销售早已不是什么新鲜事。夏乐西瓜、夏鲜蔬菜、盛夏水果等区域公共品牌也名气在外。行走在夏县，电子商务公共服务点、乡村快递站点几乎随处可见。

据悉，夏县围绕“供应链下沉和农产品上行”两条主线，以“电商+供应链”为发展目标，申报实施了国家级电子商务进农村综合示范县项目和山西省乡村e镇项目。通过建设县级电商公共服务中心、县级仓储物流配送中心，11个乡镇电子商务及物流公共服务站、30个村级电子商务及物流公共服务点和171个乡村快递站点，形成较为完善的县乡村三级电商和物流配送体系，最大程度打通农村物流配送的“末梢神经”。

与此同时，各类商业集群也在逐步配套完善中。

奥特莱斯、德克士等知名连锁企业相继落户夏县，裴介镇商贸市场和农贸市场改造提升顺利完成、镇区商业街上一年新增近100家餐馆，各类露营基地持续火爆……一项项成效、一件件举措，都是夏县在县域商业体系建设中的生动实践。

“未来，夏县将立足‘三位一体’发展格局，汇聚产业、渠道、行业资源，招商、引才、育企并抓，久久为功，全力打造县域商业体系建设的夏县样板。”夏县县长李雷表示。

李星星/文