张祥：浅谈新绛文旅高质量发展的创新路径

作为晋南地区唯一的国家历史文化名城，新绛县如何在打造全域旅游、推动绛州古城基础设施完善等方面持续发力，更好推动新绛实现文旅融合，助推高质量发展，现提出以下创新发展路径。

提升旅游配套服务质量

持续优化营商环境。县委、县政府要研究出台文旅产业扶持办法，在财政、税收等方面给予最优政策，最大程度吸引社会资本投资，减轻政府财政负担，营造良好旅游发展环境。同时，要发挥市场作用，探索建立政府性基金，搭建投融资平台，鼓励社会资本和民间资金介入，还要加大招商引资力度，吸引企业投资，进一步盘活旅游资源，激活旅游市场。

构建全域旅游交通网。县委、县政府应积极与相关部门沟通协调，让公交车绕行至高铁站停车场，为游客提供更便捷的公共交通服务，使其畅行绛州古城。同时，还可以印制新绛全域旅游地图，并将新绛美食指南、新绛旅游交通换乘指南等资料在公共交通上投放，方便游客查阅。

打造“绛州美食”品牌。应积极打造特色小吃街、休闲夜市和美食城，还要积极引导特色餐饮朝着连锁化、品牌化方向发展，打响“绛州美食”品牌。

壮大文旅产业发展集群

大力塑造文旅特色品牌。应深度挖掘县域内特色文化，量身打造“绛州古城”品牌，塑造核心竞争力。新绛作为国家历史文化名城，具有得天独厚的历史文化底蕴和旅游资源，应抓住机遇，加强“绛州古城”文旅品牌建设，把文旅品牌建设作为文旅经济的核心竞争力。同时，县委、县政府应把打造品牌活动和擦亮品牌项目作为工作重点，探索出适合“绛州古城”的运营模式，打造具有地方特色的文旅项目。

推动全域旅游示范区创建认定。应做好全域旅游发展的顶层设计，进一步完善全域旅游基础设施建设，让全域旅游配套服务更优化，丰富景区业态，积极创建全域旅游示范县，让旅客享受更优质的旅游体验。

加大名城名村保护开发力度。新绛县光村系“光村遗址”延续而来，拥有“中国历史文化名村”“中国传统古村落”等称号。应积极推进文旅产业发展，加大对光村的保护、开发力度。一方面要持续加大光村的基础设施建设力度，对福胜寺进行保护性修复。另一方面要深入挖掘光村历史文化资源，让光村的传统文化在保护中传承、在传承中发展、在发展中壮大。还应发展乡村旅游，围绕当地特色花卉产业，延伸产业链，持续培育释放文旅新动能。

深化文旅产业融合发展

构建特色非遗研学路线。新绛县自古以来商贸繁荣、手工业发达，县域内非物质文化遗产种类繁多。应充分挖掘本地特色非遗，围绕历史文化遗产开发主题研学、定制研学、专业研学等研学游产品和项目。目前，已开发出非遗研学路线有：绛州古城历史文化体验游线路、新绛国保古建景点线路、新绛美丽乡村体验游线路、新绛“历史古建+非遗研学游”精品线路等，还应继续拓展文旅体验新空间，极大地丰富研学游、民俗游等旅游业态，促进农文旅深度融合发展。

构建生态文旅融合经济带。新绛县处于市委、市政府规划的“五条绿色走廊”之一的沿汾生态文旅融合示范带，可以借助“生态+文旅”的融合发展理念，借助全民赛事打造城市品牌，提高城市知名度和影响力。同时，可以在周边乡村开发乡村旅游、特色农家乐等。

打造精品旅游演艺项目。绛州鼓乐是新绛对外宣传的一张亮丽名片，许多游客慕名而来。新绛县应尽快建设绛州鼓乐演艺中心，助推新绛文旅事业发展。同时，还应借助“中国鼓乐之乡”称号，打造绛州古城音乐节，做到传统音乐与现代流行音乐相结合，吸引年轻消费者，积极塑造“中国鼓乐之乡”品牌。

创新文旅融合发展理念

以理念创新推动文旅融合新发展。县委、县政府应积极主动作为，转变服务理念，规范市场秩序，优化公共服务，制定规章制度，要求宾馆餐饮、交通运输等明码标价。对于60岁以上老人以及残疾人、全国在校大学生、教师、消防人员、记者等群体，可以持相关证件免门票，吸引游客。

以文化创新激发文旅消费新热度。可以积极开展文创大赛，挖掘特色文化，开发文创产品，推出文旅衍生品，拓展文旅新赛道。

以统筹发展引领文旅融合新模式。新绛应积极融入运城全域旅游发展中，坚持市场导向，树立“大文旅、大市场”的发展理念。同时，还要立足县域内历史底蕴深厚、文化资源丰富的优势，与周边景区强强联合，推动新绛文旅转型升级，实现高质量发展。

张祥   新绛县委党校