微博热搜、流量明星告诉你什么叫“能指创造所指？

　   能指创造所指，简直是符号学误导人最多的一条推论，今天我们以微博热搜、热榜为例，来看看什么叫“能指创造所指”。

　　微博热搜，大概是内网所有网络平台里最无聊、最商品化和最不食人间烟火的热搜栏目，微博热搜是一个能指，它所指向的是流量明星、流量体育明星的流量、热度、事业。

今天的微博热搜，全是王子王孙和资本营销，这都什么玩意

　　此外，微博还有热榜，这一块主要是由商业团队领导，在饭圈粉丝的无私奉献下，通过平台提供的手段帮助艺人参与市场竞争的榜单，竞争结果则在微博热榜上排序，能指是榜单，所指是符号化的序列。

　　微博的榜单，大型带货现场

　　微博热搜、热榜是非常明显的：能指创造所指。如果微博资本不花费巨额资金打造一个逻辑成立的流量明星排行榜，那么绝不可能创造出如今微博这种机械的、符号的流量排序机制，这就是说，能指创造了所指。

　　流量明星的符号化排序机制，这是我们最终得出的所指，假如这个所指仅仅是由能指创造的，也就是说，假如没有微博资本创造的能指，即微博热搜、热榜，那就绝不自发的产生所指，也就是符号化排序机制，因而我们就可以理解为：粉丝经济、流量经济并不是现代资本主义关系中必然产生的，而是因为微博背后的资本打造了微博热搜、热榜，然后产生了流量明星的符号化排序机制，才产生了粉丝经济、流量经济。

　　这不正是“能指创造所指”这一草率的论断的结论吗？假如微博背后的资本没有做过打造微博这样的流量网站的决策，是不是中国就不会产生粉丝经济、流量经济呢？答案是错误，一旦商品关系进入娱乐圈、影视圈、体育圈，商品关系就不可避免地在这些圈子里结构自己的符号学体系，这就是说，娱乐圈必须通过商品关系的符号学表达出来，才可以进入市场由货币统治，因而这就有了商品符号化的娱乐圈生态。

　　商品关系的符号学体系，就是阶级区隔的符号学体系，在这一套符号学体系里，用资本包装的艺人，本身就是资本的商品，他们的一举一动，都是被营销、被贩卖的商品，那怎样区分这些商品的贵贱呢？或者说他们怎样确认一套按资分配的商品符号学定价的体系呢？

　　答案就是流量明星的符号学排序机制，这时，我们最初的所指突然出现了，是娱乐圈、影视圈的商品化趋势，呼唤一套适用于商品关系的按资分配的符号学，这就是说，是资本提出了任务，资本说：你们给我创造一套符合资本利益的符号学。有了这样的任务，市场就创造了名为微博热搜、微博热榜的能指。

　　娱乐圈商品化→商品符号学的自我结构→所指（流量符号学排序机制）＋能指（微博热搜、热榜）

　　这就是说，并非资本花重金打造了微博平台，因而创造了流量符号学排序机制，而是资本花重金悬赏一套流量符号学排序机制，而微博热搜、热榜恰好的满足了资本的符号学结构需要。

　　这是什么意思？即能指和所指都是资本创造的，二者在资本竞争的市场里扭结在一起，最终同时被创造出来，这就是说，在能指（微博热搜、热榜）诞生之处，所指（流量符号学排序机制）诞生，所指诞生之处，能指也诞生。

　　资本是死的劳动，然而能指需要程序员、设计员、推销员，乃至各行各业等劳动者的共同努力才能维持，也就是说，能指需要活的劳动维持，而所指系统则需要劳动者的买单，所指系统的商品需要劳动者支付价格，这就是说：

　　能指，所指均是劳动人民创造的。

小毕 · 2024-12-05 · 来源：小毕无产者之声|微信公众号