周六福品牌升级，倪大红担纲“新潮代言人”引领市场

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周六福在国庆假期后首日宣布，老戏骨倪大红正式加盟成为品牌“新潮代言人”。

纵观当下品牌在选择代言人时，往往更愿意向年轻、有流量号召力的明星伸出橄榄枝，而周六福却选择了倪大红，这背后究竟有何深意呢？

代言人矩阵“上新”

构建差异化形象


在品牌宣传片中，倪大红穿上潮服、戴上金饰，成功打破大众对潮流时尚代言人和银发族的刻板印象。事实上，在荧幕中，倪大红是塑造了“苏大强”“司马懿”等深入人心的角色的老戏骨；但跳出荧幕，他也关注热点、追求时尚，是不折不扣的“潮流男孩。周六福品牌中心总经理刘鹏龙说，“我们希望通过‘爆改’的形式，让倪大红老师展现出与既往大众印象里的巨大反差，带给大家更多视觉上的惊喜。”

据了解，此次聘请倪大红成为周六福新潮代言人，是品牌筹划许久的一次差异化营销大事件。刘鹏龙表示，与倪大红的合作，既是对品牌代言矩阵的扩充，也希望能向消费者传递出“时尚没有年龄限制”的理念，鼓励各年龄层消费者勇于追求时尚。

从用户视角来看，尽管流量明星们仍旧在商业代言领域占据着不可撼动的重要地位，但在加速更新迭代的流行文化市场，德艺双馨的长青艺术家本身就具有稀缺性。

选择老戏骨作为代言人，正好解决了“用户需要新鲜视角，品牌需要新鲜叙事”的双重需求，有效助力品牌印象的焕新。

而且，从倪大红的精彩人生和态度中，品牌也能不断挖掘内容营销灵感，为用户沟通带来心智滋养和情绪价值。



至此，“为什么是倪大红？”似乎有了较为清晰的答案。而在这背后，其实也传递出了一个信号——周六福正在以积极开放的心态，不断打造可以感知的差异化品牌，赢取更高的市场认可度和消费者青睐度。

瞄准年轻力

牵引新潮流

如今的黄金珠宝品牌想要在市场占据一席之地，精准踩中市场节奏至关重要。其中，随着消费者代际变化、消费行为变化，“年轻化建设”成为被不断提起的热词。

一如此次品牌新潮代言人的官宣，周六福在推进品牌年轻化建设方面，也进行了很多尝试。

//塑造新国潮珠宝



值得一提的是，这些年来，国潮崛起正在深刻影响着国内黄金珠宝产业的发展，品牌们纷纷立足中华传统文化，以黄金珠宝为载体传递东方美学。



周六福这些年的推陈出新，也在积极推广“国潮”理念，打造工艺更为精细、文化内涵更为丰富的珠宝首饰。尤其是今年以来，周六福先后与颐和仙境、西安博物馆等IP携手共创系列新品，更是让消费者直观感受到黄金珠宝首饰国潮的魅力。



//让世界看见周六福

在线下，周六福已经开设超过4500家门店。

不过，周六福的目光并不局限于国内，一直以来，品牌都希望被世界所看到。

此前，周六福曾在纽约时代广场投放广告，将品牌故事与产品理念传递给世界各地的潜在用户；启动英语频道，向全世界讲述中国珠宝文化故事。





周六福始终以“通过个性化的珠宝传递用心去表达、用爱去体会的人生态度”为发展目标，不断提升品牌形象，强化品牌的核心价值和差异化优势。未来也将紧跟市场最新趋势和消费需求变化，持续创新，不断将周六福的品牌理念展现在消费者面前，让全世界的消费者认可与喜欢周六福品牌，将中国珠宝品牌推向世界。