创新：让万荣笑话在新时代大放异彩

创新：让万荣笑话在新时代大放异彩
作者：管喻（山西日报高级记者、原山西日报运城分社社长、《万荣新笑话》1一5卷作者）
一、万荣笑话 幽默瑰宝
什么是万荣笑话？
万荣笑话就是最早产生在万荣县、后来传播到全国各地的民间故事。这些故事短小精悍，幽默诙谐，富含哲理，引人发笑，被叫作万荣笑话。这是以原产地命名的地方文化土特产。万荣县荣河镇谢村，就是公认的万荣笑话发源地。也就是说，闻名遐迩的万荣笑话就是在这个村子呱呱落草的。谢村就是万荣笑话的出生原点。
万荣笑话是万荣人用万荣思维、万荣性格、万荣智慧，为自己和人民大众烹制的一种独特的文化盛宴，万荣笑话是万荣人民几百年来精心缔造的快乐天使，是广大群众自己奶大的民间幽默。
它有最重要的几个特点：
第一个是十分短小，属于袖珍精品、文化钻石。一般来说，讲（听）一个万荣笑话只需1分钟左右的时间，写成文字也只有二三百字。天底下很少有这么短小精彩还十分完美的笑话故事。一个笑话就是一个故事，就是一篇小小说，甚至像一篇非虚构故事，它有时间、地点、人物和事情经过，麻雀虽小，五脏俱全，体现了万荣人的实事求是、干脆果断和善解人意。万荣人惜时如金。从现在和未来的文化趋势上来看，短的小的文化精品更具有大众引力，更易于广泛传播，也更具文化市场竞争力。万荣笑话创作者早早就占据了这个制高点。
第二个是搞笑神手。万荣笑话的铁粉们说：“万荣笑话都是由特殊的笑元素构成的，因此人们一听或一看就要笑。”每个万荣笑话里面，都埋伏着一个或多个笑料包，这些笑料包一经接触就立即燃爆，绽放出令人发笑的缤纷彩花。常言说，人有喜事笑在脸，而日常生活中，我们哪会天天喜事临门呢？没有喜事我们如何喜上眉梢？万荣笑话会帮忙。无论我们有没有高兴的事，万荣笑话都会让我们呵呵大笑、满面春光。一笑可以解百愁，一乐可以去百忧。人们在笑的时候，不知不觉就会忘却心头之愁，消弭脑中之忧，把繁忙的学习和工作带给我们的紧张气氛舒缓松弛，把激烈的竞争带给我们的沉重感压抑感减压和消解。万荣笑话就是有这个本事：它像灵丹妙药，是欢乐剂，可以让人笑而得乐；又是忘忧果，可以清洗烦云与愁绪。在笑声中偷偷擦掉你的不愉快和坏心情，是万荣笑话最令人着迷的功效。它还是一种黏合剂，大家在一起说说笑话，哈哈一乐，即使朋友同学同事之间曾有一些误解、隔阂甚至怨愤，此刻也会烟消云散，冰化雪融，大家又像过去一样相处相容了。
第三个是教人哲理，赋人智慧。万荣笑话不是只会引人发笑，它还会寓理于笑，能够通过讲笑话来喻事明理，教给你许多做人办事的规矩和道理。万荣笑话还经常正话反说，正理反讲，通过说“这不对，这很好笑”，告诉你怎么做才对才不可笑；通过说“这很差，这不行”，告诉你什么才好什么才行。不少万荣笑话故事都暗藏玄机，看似给你讲笑话，实则给你讲哲学。万荣笑话不仅让你身心愉悦，还会让你知事懂理；万荣笑话不仅让你笑口大开，说不定还会让你脑洞大开呢。
第四个是包容性强，创作门槛低，善于吸纳各种幽默文化元素。万荣笑话也许是使用了“吸星大法”，它虽然被称为黄土地上的幽默之花，但却是汇集多方幽默元素的合金文化。仔细研究万荣笑话就可以发现：它里面熔铸了不少古今笑话的精华。因为万荣笑话本来就是老百姓创造的幽默故事，男女老少、工农学商，任何人都可以听，任何人都可以讲，任何人都可以在社会生活的大平台上创作、改编、传播和享用。它自诞生之日起，就具有全方位开放的格局。
第五个是逗笑模式多样、逗笑手法极具魔性。万荣笑话在笑话王国里独树一帜，是因为万荣笑话的“三十六”个逗笑模式与众不同，因而被称为一种另类的幽默。与国内外的笑话故事相比，万荣笑话有着自己特别的DNA。万荣笑话总是以讲故事、说真事的方式亮相，给虚构的故事刷上真实叙事的油彩，更让人觉得好笑和着迷。
总之，万荣笑话是人间世界古往今来的稀缺，堪为民间文学之极品。
近30年来，万荣笑话大放光彩，以不可抵御的独特魅力，给无数人带来无穷欢乐。
我们说，万荣笑话是河东文化土特产，是几百年以来不计其数的万荣人为世人奉献的万年开心果、忘忧草和欢乐剂，是迄今为止世界上出产的最幽默、最完美的地方民间故事。
20世纪90年代末，迎着新世纪的曙光，已经诞生并在人们唇齿间盘桓了数百年的万荣笑话，突然时来运转、鸿运当头，出现了质的变化和飞跃。它被搜集、整理和出版，成为有籍可查、有本可读、有书为证、图文并茂，并登上大雅之堂的纸质出版物。这不仅是万荣县文化事业和万荣笑话的大事，也是全国民间文化特别是民间幽默文化的一个破天荒奇观。自此以后，中国和世界就有了万荣笑话的图书。
值得大家铭记的，是万荣县的张旭光、马力、屈殿奎3位万荣笑话研究先驱，首次编写出版了《万荣七十二挣笑话故事》，此书开掘了万荣笑话故事出版之先河。紧随其后，笔者整编的《万荣新笑话》五卷之第一卷也宣告问世。这是首次以“万荣笑话”四字命名的万荣幽默故事之正式集结。万荣笑话从此有了贴切而大气的官名。
这两部万荣笑话图书的出炉，是里程碑，是冲锋号，是春天风，标志着万荣笑话从古老的口口相传进入以文字和图书传播发展的新时代。万荣笑话自此犹如初升朝阳闪射出耀眼光辉。很快，新的万荣笑话图书一本接一本出版发行，源源不断、绵绵不绝。
我们知道，文字图书乃是一切文学艺术的基础形态。有了文本文案白纸黑字，就如同有了精粉白面一样，有能力的人可以用它做出各种各样的美味食品。蒸馒头，擀面条，打饼子，烤面包，煮油馍，炸油糕，还可以做饼干，制糕点，生产出更高级的好吃的。
从21世纪初开始，万荣县的有识之士便运用万荣人追新图变、刻意创新的聪明智慧，依托已有的万荣笑话图书，把脑子、点子、票子都投注到万荣笑话文创产品上。一时间，打着万荣笑话印记的各种文旅产品、体育用品、日常生活用品，如雨后春笋般冒将出来。有万荣笑话光碟、录音带、幽默画、剪纸，有万荣笑话扑克、手绢、牙刷、杯子、扇子、挂历、台历、笔记本、圆珠笔、餐巾纸，还有指针逆时针走字的万荣笑话手表、精美的万荣笑话电话卡、贴字的万荣笑话大苹果。人们注册了很多万荣笑话商标，成立了不少万荣笑话产品公司。还把万荣笑话的图书和文创产品，跟万荣苹果拼装成各种精美的大礼包。与此同时，万荣笑话剧本的创作也开始了。人们大胆地将这一题材搬上了荧屏，搬上了舞台。万荣笑话电影也拍了，万荣笑话喜剧和小品也演了，还举办了多种多样的万荣笑话演讲大赛。
据不完全统计，近30年间，全国有700多种报纸杂志刊登过万荣笑话和介绍、评论万荣笑话的文章及漫画。《山西日报》将《万荣笑话笑遍全国》登上头版头条，还刊登了两个B版头条，《山西晚报》还做过万荣笑话连载。中央广播电视台一频道、四频道、十二频道都专门到运城对万荣笑话进行专题采访报道，山西一台、二台，黄河台，太原台，都多次拍摄了万荣笑话专题节目反复播放。
国家图书馆去年统计的数据显示，目前全国已经有3800多座大中型图书馆收藏了万荣笑话图书及其音像制品。国家图书馆在金版典藏《万荣笑话》（全六卷）出版之初，就将它选购馆藏。这简直让人难以置信。
万荣笑话还借助数字和网络手段传遍全国各地和世界许多角落，成为家喻户晓的幽默宠物，成为万荣人爱讲、万荣以外的人也爱讲，中国人爱听、外国人也爱听的笑话故事。我国驻法外交官还把万荣笑话讲给欧洲人听，逗得他们哈哈大笑。美国洛杉矶一所大学的汉语言教授还通过熟人索要两套《万荣新笑话》，得到之后欣喜若狂。我国台湾地区的文化学者也很欣赏万荣笑话，专门对之进行研究并发表评介文章。
2006年，万荣笑话就被评为运城市十大名片之一；2008年，又被列入第二批国家级非物质文化遗产名录。2009年，万荣县被命名为“中国笑话之乡”。我们可以自豪地说：万荣笑话已经走遍天涯，名满天下，成为全世界共享、地球人共情的公共文化产品。
大放光彩的万荣笑话如今也要辞旧迎新了。
二、大放异彩 辞旧迎新
自第一本万荣笑话图书问世，近30年时间一晃而去了。这30年，应该说是万荣笑话的辉煌时代。万荣笑话在这一时期，闪亮登场，魅力尽展，风靡全国。它给每一个接触它的人都带来一个小确幸。这个小确幸就是幽默和欢快。可以说，假如没有万荣笑话，地球也会照样转，江河还会照样流，可是，假如没有万荣笑话，许多人绝对不会像拥有它这般轻松快乐。有人形容说：万荣笑话好比是你最喜欢的小精灵，它总会消解你的烦闷，舒缓你的心情，卸载你的压力。它像一只小小萤火虫，总能用自身的光亮驱散你心头的紧张气氛和坏情绪。
太阳日日鲜，时光天天新。在这样一个崭新的时代，科学技术正以前所未有的速度和力度发展，很多以前困扰人们的难题都在被一一突破和攻克。空天研究的深入进展，无人机器的突兀兴起，量子技术的发现发明，通信技术的升级上档，新能源的广泛应用，等等，人们感觉仿佛走进了科幻中的未来世界。与此同时，文化事业也在日新月异。各种先进技术、先进设备、先进手段赋能于各种文化艺术，使它们不断呈现出新面貌、新姿态。地球这个人类星球，从未出现过今天这么热烈喧闹、五彩缤纷、打破认知的文学艺术形式。
2024年，中国最具突破性的事件之一，就是在全世界刮起了《黑神话：悟空》的“十二级台风”。人们在这部用当今最前沿的高科技手段制作的游戏场景中，看到了博大精深的中华文化在山西古老土地上的遗存，并深深为其魅力所震撼。自去年8月下旬游戏上线之后，山西省的32处游戏取景地火爆升温，并很快成为国内外游客的打卡之地。到了国庆黄金周，热度更是空前炽烈！这些取景地把山西的诸多文物景点穿缀成串、联结成片，“跟着悟空游山西”成了人们一时竞逐的“时髦”。在我国古典名著《西游记》里神通广大的孙悟空，借着惊艳世界的黑神话游戏，带红了山西文旅，带来了泼天的客流量，着实又玩了一把现代神通……
我们知道，《西游记》是我国四大古典名著，孙悟空也是我们十分熟悉的西游人物。有人说，看《西游记》就是看孙悟空哩。此话不假。因为离开了孙悟空这个主角，《西游记》这故事也就不精彩了。《黑神话：悟空》的创作者深谙这一点，他们用最先进的科技手段把孙悟空“请”了出来，让那个大闹天宫和西天取经的孙悟空在网络游戏里施展神通，借助中国优秀古典文学和家喻户晓的孙悟空的组合魅力，使这款中国的网络游戏一鸣天下，红遍国内外。
《黑神话：悟空》与万荣笑话虽然没有太直接的关联，但它对中华传统优秀文化采用新科技武装、新手段驾驭的思维和做法，却值得万荣笑话打造者研究借鉴。
我们说，万荣笑话大放光彩的时刻虽然还在持续，但是，我们目前就必须推动它进入大放异彩的新阶段了。万荣笑话像《西游记》里的孙悟空，虽然还在那里，但不能永远在那里；虽然它还是它，但它不能永远是它。它虽然是一盘美味佳肴，但不能年复一年总上这一道菜。万荣笑话是一盏闪亮的长明灯，可如果总是这样亮着，它迟早也会光辉衰减甚至灯火湮灭。 如何让万荣笑话继续辉煌大放异彩？
这就要给它加大能源、更新灯具、强化亮度、增多色彩。以下说几条不成熟的建议，仅供参考——
设立万荣笑话标志。我们迫切需要给万荣笑话确定一个或多个永久的形象标志，可以以铜雕或石雕来制作这种标志，并把它们命名为万荣笑话的代表性地标，让它们成为所有万荣笑话喜爱者的向往之地和打卡景点。可以把这些标志性建筑安置在万荣笑话的发源地和代表性笑话故事的产生地，比如荣河镇、谢村等地，也可以把它们安置在万荣县的主要旅游景点，比如飞云楼、秋风楼等。
对纸质类图书提质升级。万荣笑话图书的基本模式是：一幅插图配上几百字的文字。这是万荣笑话图书最初出现的面容，已经显现出“皱纹”和“风尘”了，现在有必要升级上档，用现代化手段包装它。就像一个小姑娘，我们要给她穿上美丽的花裙子，梳上漂亮的小辫子，在脸蛋上涂脂抹粉打口红，收拾得活泼青春伶俐入时。不妨把万荣笑话设计制作成多姿多彩的图书，书页或文字可以是红的，也可以是绿的、蓝的，或紫的、黄的。插图可以是一篇笑话配一图或配多图，插图风格可以是多种多样的，但应是比较时髦和流行的。也可以采用电脑绘画或AI制图，还可以做成动漫画，甚至于绘制成图画书。图画书现在也有人称它绘本，其实就是我们以前看的小人书、连环画本。万荣笑话文字不多，因此十分适合被做成各种各样受人喜爱的图画书。
让图画、雕刻和陶瓷金属铸造类闪亮登场。要设计创造一些万荣笑话里代表性人物的可爱形象，塑泥人，扎布人，吹糖人，捏面人，雕木人，铸铁人，烧瓷人。把他们画成门神，画成年画，刻成版画，印成装饰画，上手机，上电脑，使之成为锁屏画，等等。
制作与时代发展同步的影视剧音像类。我们要发动一些能人、聘请一些高人，请他们创编万荣笑话的各种各样的喜剧剧本，制作动漫，拍竖屏短剧，拍横屏电影，拍微电影，拍短喜剧、长喜剧和电视连续剧。还可以录制各种适宜在各个平台播放的音频、视频。还要选择部分精品笑话，改编成小品、相声、快板、说唱、道情、蒲剧、眉户、话剧、情景剧甚至歌舞剧等。让万荣笑话说起来、唱起来、跳起来，把万荣笑话打造成一个活灵活现的幽默精灵。
近几年来，不少文人学者、行家里手其实都为万荣笑话的大放异彩做了很多尝试和努力，也取得了不小成果。但这是一项宏大的文化工程，也是一件坚持实干苦干才能显现成果的事情。我相信只要努力就一定能达到目标，就一定能让万荣笑话绽放出新时代的异彩！
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